Hace más de 40 años, el arquitecto Harry Seidler creó un edificio de oficinas en el corazón de Sídney que, desde el punto de vista arquitectónico, no se parece a nada en Australia. Anteriormente llamado MLC Center en honor a MLC Limited en 2021 por el nuevo propietario Dexus, se le cambió el nombre al edificio en su ubicación. El rascacielos de 67 pisos se ha convertido en una de las principales atracciones del país, representando una original estructura arquitectónica. El objeto es uno de los más altos del mundo entre las estructuras de hormigón armado. Esta es una columna octogonal blanca como la nieve en estilo Art Nouveau, basada en 8 columnas de carga, que se estrecha hacia la parte superior. Alberga el Consulado de los Estados Unidos de América, Cognizant, Servcorp y la oficina del Primer Ministro de Australia, John Howard. En la parte baja hay un centro comercial y Theatre Royal con 1186 asientos. Tras las obras de restauración, el edificio adquirió una protección híbrida de la fachada frente a la corrosión, conservando su aspecto. Los cambios que tuvieron lugar requirieron cambios en la identidad externa, que fue desarrollada por James Nielsen.
El cambio de nombre se convirtió en la base para crear un nuevo logotipo. La fina fuente sans-serif negra hace que sea fácil de leer en cualquier tamaño. Su elección está asegurada por la sencillez y la claridad visual, así como por la proximidad al estilo de escritura de las modernas placas de direcciones de calles. La ejecución garantiza el cumplimiento de los requisitos de las modernas tecnologías tipográficas y digitales. Al mismo tiempo, la sencillez y concisión del texto lo hacen fácilmente reconocible y memorable. La nueva visualización se caracteriza por un contenido informativo máximo y preciso, indicando la ubicación y vinculándola al objeto.
Al mismo tiempo, se aseguró una conexión directa con la historia de la marca al conservar el signo previamente desarrollado en la nueva identidad. El octaedro negro está hecho en forma de una sección de bloques, que simboliza las características arquitectónicas de la estructura: sus columnas. El letrero hace referencia a una demostración estilizada de los cimientos clásicos de la Bauhaus, que inspiró al arquitecto. La conexión directa entre forma y función, así como un profundo amor por la geometría, se refleja aquí, construyendo una identidad corporativa sobre los principios del diseño de Seidler, que juega con la forma geométrica del White Beacon. El logotipo se distingue por la sofisticación, la sencillez y la ejecución limpia sin elementos innecesarios que sobrecarguen la visualización.
