Liderando su historia desde 1969, la American Acxiom Corporation ha llevado a cabo un cambio de marca completo, cambiando una vez más su nombre a LiveRamp. Como empresa SaaS, la marca proporciona una plataforma que permite la conectividad de datos, incluida la entrada y transmisión de datos en línea para uso de marketing. El nuevo nombre fue elegido luego de que la marca adquiriera la compañía del mismo nombre, escindiendo una de sus divisiones, Acxiom Marketing Services, en una red de publicidad global. La marca cuenta con una amplia red de sus oficinas ubicadas en varias ciudades de Estados Unidos, Europa, Australia y Asia. El proceso de desarrollo y expansión, que continúa hoy, se ha convertido en un incentivo para replantearse su identidad. El lanzamiento constante de nuevos servicios como Privacy Manager, la adición de herramientas de gestión como Safe Haven, la adquisición de nuevas plataformas se reflejan en la nueva identidad de la empresa que se presentó recientemente a los usuarios.
La identidad presentada se distingue, en primer lugar, por un enfoque moderno de la formación de elementos gráficos y la arquitectura de la construcción. Además, esta identidad pretende reflejar de forma completa y precisa lo que la marca es hoy, centrándose en su fiabilidad como socio. La estructura de reflejo de la imagen combina elementos dinámicos que son enérgicos y simples. Los diseñadores lograron reflejar de manera fácil y sencilla, y en un estilo minimalista, todo lo que la empresa hace por sus clientes todo el tiempo. Mediante el uso de las capacidades de la plataforma, los datos utilizados brindan a los usuarios una mayor eficiencia y eficacia. Proporcionando un apoyo eficaz para la formación de la percepción requerida con la ayuda de gráficos, los diseñadores aplicaron la adición de una simple barra en el logotipo, lo que crea el efecto de una rampa que simboliza el ascenso de la empresa, su crecimiento acelerado.
La interpretación minimalista moderna se basa en la eliminación de elementos visuales innecesarios en el logotipo, reflejando solo el bloque de texto en él, el nombre de la marca, y agregando solo una línea inclinada aclaratoria. Para formar la facilidad de percepción de un texto que consta de dos palabras no separadas por un espacio, todas las letras se hacen respetando la unidad de estilo y el mismo grosor. El rechazo del multicolor en el logotipo, la preferencia por la estricta monocromía del clásico color negro también simplifica y agiliza el proceso de procesamiento visual de la información recibida. Tal ejecución aseguró la sencillez, la facilidad de recordar el logotipo, su reconocimiento, proporcionando mayor atractivo de la nueva visualización.
