Adidas es una empresa de calzado de renombre internacional que se ha ganado fama por su diseño deportivo único. Apareció en agosto de 1949. Ubicado en la ciudad de Herzogenaurach (Alemania). Fundada por Adolf Dassler.
Significado e historia
¿Qué es Adidas?
Se trata de una empresa alemana con sede en Herzogenaurach (Alemania). Se dedica al desarrollo y producción de ropa deportiva y calzado. La marca fue fundada en 1924 por Adolf Dassler, a quien más tarde se unió su hermano Rudolf. En un principio, la empresa se llamaba Dassler Brothers Shoe Factory (Gebrüder Dassler Schuhfabrik), pero tras una disputa entre los fundadores, recibió su nombre actual.
A diferencia de otras compañías globales que prefieren un enfoque reflexivo y filosófico para el diseño de sus símbolos, la elección de Adidas es muy práctica y algo banal. El hecho es que tomó como base una versión abreviada del nombre y apellido del propietario: Adi (Adolf) + Das (sler). Pero la imagen gráfica sigue siendo compleja y ha evolucionado repetidamente de año en año.
1924 – 1949
El emblema debut nació mucho antes que la propia marca. Contiene un escudo, donde, contra un fondo oscuro, una gaviota lleva una bota de hombre en el pico. El elemento principal está rodeado por un borde contrastante, las partes restantes están hechas en monocromo. Para el fragmento de texto (la palabra «Dassler»), se utilizó la fuente constructivista popular en ese momento en Alemania. Se hace eco de las tipografías Futura y la geometría grotesca experimental de la era Bauhaus. Tiene una distribución desigual en altura. Ubicado sobre el escudo, lo que hace que parezca una corona improvisada.
1949 – 1950
El primer logotipo oficial de la compañía consiste en una combinación armoniosa de detalles verbales y gráficos. El elemento central es una bota con tachuelas. Se encuentra entre los postes de portería de fútbol americano, que están formados por las piernas extendidas de la minúscula «d». El nombre se encuentra debajo: fue entonces cuando tuvo lugar el debut de «Adidas», compuesto por dos bases. Debajo se coloca el enlace final a la dirección deportiva: la palabra consolidada «Sportschuhe». En la parte superior del semicírculo están escritos el nombre completo y el apellido del propietario de la empresa.
1950 – 1971
En la década de 1950, la compañía decidió alejarse del componente gráfico y centrarse solo en lo verbal. Para el papel del elemento clave, eligió el nombre original, que apareció en la versión anterior. Está hecho en fuente simple sans-serif. Letras minúsculas, engrosadas, del mismo tamaño. La pata en «a» se corta en ángulo y apunta hacia la parte superior.
1967 – presente
Después de 17 años, el logotipo ha recibido un nuevo diseño: ahora el fondo se ha vuelto blanco y el nombre en sí es negro. El punto sobre la «i» y los lados de la «d» coinciden en altura. La pata «a» es rectangular, sin cortes ni picos.
1971 – presente
A principios de los años 70, la empresa decidió cambiar el nombre y crear un logotipo más dinámico que lo caracterizaría como fabricante de una variedad de artículos deportivos. La presentación de la versión final coincidió con los Juegos Olímpicos de Munich. El nuevo logotipo presenta una hoja de trébol y tres líneas horizontales.
Para excluir la competencia con la marca finlandesa Karhu, que también tenía tres rayas en el logotipo, la compañía alemana las compró por adelantado por $ 1800 y dos botellas de whisky. El trébol personifica los continentes del mundo: el primero – América del Norte y del Sur, el segundo – Europa y África, el tercero – los países de Asia.
1991 – presente
En ese momento, Adidas introdujo un logotipo radicalmente cambiado. Clover desapareció de él y las líneas se reorganizaron. Ahora forman una montaña esquemática, como símbolo de la superación de obstáculos y la orientación deportiva de los productos. El efecto de la colina se logra debido a la inclinación de franjas verticales anchas de diferentes alturas. A pesar de una ola de críticas, que encontró que el logotipo actualizado era demasiado aburrido y demasiado simple, fue aprobado como un elemento básico de la identidad corporativa.
2002 – presente
Con la transición al próximo milenio, un conocido fabricante decidió revisar el logotipo y hacer pequeños cambios. Como resultado, una bola negra con tres rayas blancas comenzó a lucirse en algunos productos. Están inclinados horizontalmente y parecen un rastro de las garras de algún animal poderoso. Esta opción se llama Adidas Style y se centra principalmente en la industria de la moda. Presenta la serie Y-3 desarrollada por Eji Yamamoto y la línea SLVR.
2005 – presente
En 2005, la compañía presentó otro logotipo, en forma de rayas blancas y negras alternadas ubicadas a la izquierda del nombre clásico. Para esto, hay tres líneas oscuras y dos claras en el logotipo, así como la palabra «Adidas» en la ortografía recibida en 1967.
Fuente y color del símbolo
Las icónicas tres franjas de Adidas llevaron a la marca a la prominencia. Además, existen en cuatro versiones, que se han utilizado por igual durante las últimas décadas. El primero es un trébol negro con tres líneas blancas. El segundo son tres cuadrángulos diagonales anchos inclinados hacia la izquierda. El tercero es un círculo con huecos arqueados desiguales. El cuarto son rayas horizontales delgadas. Todos estos son nombres de marcas reconocibles que distinguen los productos Adidas de otros productos deportivos.
Todos los logotipos del fabricante contienen su nombre en minúsculas. Para el diseño de las letras, los diseñadores eligieron la fuente TeXGyreAdventor, desarrollada por la imprenta GUST. Es un sans serif geométrico típico con elementos redondeados y trazos rectangulares.
La paleta de colores es limitada y está representada por la combinación clásica de negro (para elementos gráficos e inscripciones) y blanco (para espacios entre letras, líneas dentro de un círculo / trébol y fondo).
Reguntas más Frecuentes
¿Qué tiene de especial el logotipo de Adidas?
La singularidad del logotipo de Adidas es que se centra en la dinámica. Se transmite mediante líneas en cada una de las opciones, y hay cuatro en total. El primero es un trébol con tres rayas horizontales. El segundo es un triángulo que consta de tres elementos diagonales. La tercera es una bola negra con trazos puntiagudos en un lado. Cuarto: tres largas líneas negras delante del nombre de la empresa.
¿Cuál es el mensaje oculto en el logo de Adidas?
Oculta en el logotipo de Adidas está la idea de superar las dificultades para lograr el objetivo más alto: la victoria. Esto se evidencia por tres bandas anchas de diferentes alturas, que juntas forman la pendiente inclinada de la montaña. Son pasos a la gloria ya la autoafirmación. Es decir, este emblema denota un enfoque completo en una carrera deportiva.
¿Por qué el logo de Adidas es un triángulo?
El logo en forma de triángulo representa una montaña simbólica que debe ser superada para vencer a uno mismo oa los oponentes. Las franjas negras anchas se combinan para formar una pendiente inclinada: primero hay un elemento pequeño y luego los más altos. Para conseguir realmente una montaña, los diseñadores las inclinaron y las hicieron en forma de escalones.
¿Por qué tiene tanto éxito el logo de Adidas?
El éxito del logo de Adidas es que ayuda a identificar con precisión la marca. El emblema lo conecta con los deportes tanto como sea posible, denotando las prioridades del producto: ropa deportiva y calzado. Los expertos la reconocieron como un excelente ejemplo de identidad corporativa y una excelente herramienta para una adecuada comercialización.