El lema «Siempre diseñando para las personas» es la esencia de ADP. La empresa brinda nuevas oportunidades al crear plataformas que permiten a cada profesional enfocarse en lo que hace bien. Su primera misión fue calcular la nómina. Luego compró el proveedor DMS (Kerridge Computer Co. Ltd.), el sistema de pago electrónico (Global Cash Card) y el propietario del programa de gestión de consultores, contratistas y autónomos (WorkMarket). Esto ha ampliado significativamente el alcance de ADP y le ha ayudado a afianzarse en el mercado de servicios empresariales.
Significado e historia
En sus primeros años, la empresa se conocía como Automatic Payrolls, Inc. Apareció con este nombre en 1949 y existió durante 12 años, hasta que cambió su nombre a Automatic Data Processing, Inc. Luego, en 1961, la firma revisó el plato principal. Pasó del conteo manual de dinero al electrónico, usando computadoras y varios equipos.
Naturalmente, el cambio de marca global afectó su logotipo. Este último enfatiza la integridad de la marca y es una marca registrada, como lo indica el símbolo ®, que siempre se encuentra en la esquina inferior derecha. La abreviatura «ADP», derivada del nombre completo de la organización, se utiliza como logotipo. Es una identidad común para todas sus divisiones, incluidas las subsidiarias, ADP Central Corporation, ADP East y ADP of North America.
Se encuentra en programas, materiales promocionales, documentación, mercadería, letreros y empaques. Su objetivo principal es promover los productos y servicios de procesamiento automático de datos, así como mantener una percepción visual holística de la marca y sus sub-marcas.
El proveedor de software tiene pautas detalladas para usar el logotipo. De acuerdo con los requisitos aprobados, parece tres letras mayúsculas «ADP» conectadas entre sí en forma de monograma. Es un patrón verificado geométricamente que consta de líneas rectas, discontinuas y redondeadas, diagonales, esquinas y semicírculos. La marca une todas las partes de la empresa en un todo, simbolizando el progreso y la confiabilidad.
Fuente y color del símbolo
Al parecer, los diseñadores no usaron ningún tipo de letra porque las letras están dibujadas. Pero cuando se ven desde una perspectiva tipográfica, las letras son grotescas. Al mismo tiempo, la parte interior de cada símbolo tiene una forma inusual: para «A» parece un ángulo recto girado hacia la izquierda, mientras que para «D» y «P» parece un semi-óvalo.
En la versión oficial, el espacio interior de la inscripción es blanco. Los elementos exteriores y dentro de la letra son rojos. El negro se utiliza de forma limitada y solo cuando se coloca el logotipo en materiales impresos. Es posible invertir la paleta si el fondo es oscuro. En este caso, el rojo y el blanco se invierten, creando una experiencia visual completamente nueva. El emblema presenta el color corporativo de la compañía: ADP Red (# D0271D). Sin embargo, el manual de Procesamiento automático de datos prohíbe reemplazarlo por otros tonos.