La compañía de seguros médicos Aetna opera en cuatro áreas. Aumenta la eficiencia de las instituciones de salud, realiza planes financieros para controlar ingresos y gastos, ofrece programas de bienestar, diversos servicios de seguros y beneficios. De esta forma, la organización se posiciona como experta en el desarrollo de soluciones en salud. Desde 2018, ha sido propiedad exclusiva de CVS Health Corporation, que también opera una red de farmacias. La sede se encuentra en un edificio victoriano en la capital del estado de Connecticut.
Significado e historia
Aetna es descendiente directo de la compañía de seguros del mismo nombre, fundada a principios del siglo XIX. Los cimientos de una marca moderna se establecieron en 1850 cuando la organización matriz fundó un fondo de seguro de vida. En 1853 esta división se independizó. Los ejecutivos decidieron no cambiar el nombre para no perder la confianza de los consumidores. Se inspiró en el estratovolcán Aetna en la costa este de Sicilia. Es el volcán más alto de Europa, y en el 1800. también fue el más activo.
Durante la crisis económica se quiso liquidar la empresa, pero se evitó. En 1856, sus ingresos anuales superaban el millón de dólares. Gracias a la estabilidad financiera, cambió su estrategia y amplió significativamente la gama de servicios. En 1899, Aetna fue una de las primeras en asegurar no solo la vida de las personas, sino también su salud. Posteriormente, entregó bonos para la construcción del Proyecto Manhattan, la sede de las Naciones Unidas y para la restauración de la Estatua de la Libertad.
Una reorganización corporativa le ayudó a adaptarse a los cambiantes estándares del mercado. Este proceso estuvo acompañado de una constante renovación de la identidad, que también debía corresponder al presente. Esto le dio a Aetna no menos de ocho logotipos. Fueron utilizados en diferentes épocas, desde mediados del siglo pasado hasta el presente. La versión actual, como todas las demás, contiene el nombre de la marca, pero difiere en el diseño original.
1853 – 1908
En 1853, una división abandonó la firma Aetna original, que se convirtió en la base de la compañía de seguros de vida y salud del mismo nombre. La nueva organización usó un logotipo con las palabras “AETNA LIFE INSURANCE COMPANY” para la publicidad. La «A» inicial y la «E» de la primera palabra se concatenaron. El adorno floral representado en el fondo se hizo eco de los ornamentados diseños de letras en inglés antiguo. En la parte inferior había texto adicional, incluido el nombre de la ciudad y el estado donde se formó la compañía de seguros. Los desarrolladores han diseñado la frase «Hartford, Connecticut» en una fuente caligráfica fina.
El lugar de la izquierda lo ocupaba una compleja composición gráfica. La pieza central era una mujer con una lanza y una espada, supuestamente la antigua diosa romana Minerva, patrona de la sabiduría, médicos, artesanos y personas de profesiones creativas. Era más alta que una mujer sentada que sostenía a un niño en sus brazos. Los árboles los rodeaban.
1908 – 1965
Siguiendo la tendencia del minimalismo, los diseñadores han simplificado la estructura del logo. La nueva versión contenía un círculo negro con letras blancas «AETNA». La forma de las letras se ha adaptado al tamaño del círculo para que ocupen todo el espacio interior. En este caso, la primera «A» y «E» estaban conectadas por líneas horizontales, formando un monograma o, más precisamente, una ligadura.
1965 – 1989
En 1965, Lippincott & Margulies renovó la imagen corporativa de Aetna. Como resultado, el logo se volvió rectangular y naranja. Se conservaron las letras blancas, pero la fuente era completamente diferente a las versiones anteriores. Los especialistas convirtieron la «t», la «n» y la última «a» a minúsculas, utilizando para ellos negritas individuales con serifas masivas. Unidos «A» y «E» al principio permanecen en mayúsculas. Solo ha cambiado el estilo de la ligadura. Además, todas las letras de la palabra se fusionaron entre sí, ya que había intervalos muy estrechos entre ellas. El nombre de la marca no estaba en el centro del rectángulo, sino en la parte superior, alineado a la derecha.
1989 – 1996
Después de otro rediseño, la base se convirtió en un cuadrado rojo. Las letras fueron cortadas, pero la ligadura no desapareció por ninguna parte. Los creadores del logotipo lo modificaron aumentando la «E» y eliminando el trazo horizontal en la parte superior de la «A». Tuvieron que hacer esto porque la fuente se cambió a una negrita geométrica sans serif con proporciones equilibradas. La leyenda, como en el caso anterior, estaba en la parte superior del cuadrilátero, solo que esta vez, alineado al centro.
1996 – 2001
La base cuadrada desapareció y el nombre de la compañía de seguros se volvió a pintar en terracota con un tinte rosa. Las letras se han vuelto más angulosas. La última «a» tiene una serifa triangular en miniatura en la parte inferior.
2001 – 2012
Por primera vez en muchos años, los diseñadores han eliminado la ligadura al comienzo de una palabra, separando la «A» y la «E». Eligieron una fuente que combinaba trazos finos y anchos. Los extremos de las letras estaban decorados con serifas largas. A la izquierda de la inscripción había una figura esquemática de un hombre que levantó las manos. Una cinta amarilla ondeaba sobre su cabeza. Tanto la silueta como el nombre de la marca eran azules, pero el ícono usaba dos tonos diferentes.
2012 – 2019
En 2012, Aetna emprendió una reorganización para reflejar el impacto de la reforma del cuidado de la salud en los servicios de seguros. Para confirmar sus intenciones, actualizó el logotipo, para lo cual recurrió al personal de la agencia Siegel + Gale en busca de ayuda. Los diseñadores se deshicieron de la imagen de la figura humana y se centraron solo en las letras. Primero, hicieron todas las letras en minúsculas y nuevamente conectaron «a» y «e». En segundo lugar, lograron crear un tipo de letra sans-serif personalizado que combinaba líneas anchas, curvas suaves y esquinas cuadradas. En tercer lugar, el color azul oscuro se cambió a púrpura.
2019 – presente
El nuevo logotipo corporativo de Aetna surgió después de que la marca pasara a formar parte de CVS Health Corporation. Para conmemorar la ocasión, se ha añadido un icono morado en forma de corazón junto a la etiqueta. Exactamente el mismo elemento, pero en rojo, adorna la marca CVS Health.
Fuente y colores del símbolo
Aunque el corazón es ahora el símbolo principal de Aetna, no tiene tanto significado como la ligadura formada por las letras «a» y «e». Este es un importante legado histórico que refleja el compromiso de la aseguradora con la cooperación y asistencia. Hay simetría en los signos conectados, lo que habla de la armonía de la relación entre la organización y sus clientes.
La fuente fue diseñada especialmente para Aetna. Comparte similitudes con eSpectrum Extra Bold y FF Signa Round Pro Condensed, pero difiere en algunas curvas suaves. Todas las letras están en minúsculas, lo que corresponde a los estándares modernos. Previo a esto, se utilizó la variedad Bodoni para la inscripción.
El color del logo no es típico de las compañías de seguros. Como sabes, las entidades financieras suelen intentar mostrar su conservadurismo con matices oscuros. La marca Aetna decidió sobresalir de su fondo con una paleta violeta vibrante.