Continuando con su desarrollo en el campo de los servicios de transporte de pasajeros, la empresa japonesa ANA HOLDINGS, junto con Air Japan Co., Ltd, ha formado una nueva marca, cuya visualización ya se ha presentado a los clientes. Fue creada para brindar servicios para el transporte de clientes en rutas internacionales de mediana longitud, tal decisión se tomó para mejorar el servicio de comodidad para los pasajeros, lo cual se logrará a través de un nuevo concepto. El lanzamiento del proyecto está previsto para el año fiscal 2023. La principal diferencia de la nueva compañía será una amplia gama de ofertas y servicios basados en la cultura japonesa en el cómodo espacio creado por las nuevas cabinas de los aviones. Al mismo tiempo, los precios serán especialmente asequibles. Esta marca es el resultado de la transformación del modelo de negocio del Grupo ANA, en el proceso de crear las condiciones para un crecimiento sostenible y la capacidad de responder rápidamente a la gran variedad de necesidades de sus clientes. A la fecha, el nombre, el logotipo y el diseño de la empresa ya se han desarrollado y están listos para su presentación.
El concepto desarrollado y la filosofía de la marca se reflejaron en un eslogan corto pero muy amplio: Fly Thoughtful. Expresa con precisión y claridad el cuidado, la consideración y la delicadeza del enfoque de la empresa hacia sus responsabilidades y clientes. Toda la visualización se caracteriza por la amabilidad y la demostración de cuidado por todos los que están listos para usar sus servicios. Al crear tipos de viajes aéreos completamente nuevos, basados en ideas japonesas y la búsqueda de alta calidad, los fundadores demuestran métodos revolucionarios y enfoques innovadores en la organización de una nueva empresa.
Al desarrollar el nombre de la marca, Air Japan, la empresa buscó transmitir a la gente de todo el mundo la idea principal de que es japonés. Al mismo tiempo, fue especialmente importante recordar a los clientes que todo lo que hace se basa en la calidad japonesa. Este símbolo de texto se inspiró en la imagen de una interacción mano a mano amable y reflexiva, que está simbolizada por las dos letras «r» y «J» en su diseño gráfico inversamente simétrico. La exitosa ejecución gráfica de estos símbolos hizo posible formar una marca comercial única y memorable para Air Japan, lo que la hace conveniente para colocarla en cualquier superficie, plataforma digital y medio tipográfico.
La paleta de colores se eligió de tal manera que combinara los colores tradicionales japoneses: «Ai» y «Akebono». El primero, índigo, simboliza la artesanía y la técnica meticulosa del arte tradicional japonés, un complejo proceso de teñido que requiere confianza y consideración por parte del artista. El segundo, el color del sol naciente, se ha convertido en un reflejo de la primavera en Japón y el epítome de la calidez confortable, como apuesta de la marca por brindar comodidad y cuidado.