2021 fue el año del nacimiento de una nueva empresa francesa: Apocope para la producción, diseño y venta de artículos de cuero creativos. La empresa ubicada en París despertó inmediatamente el interés al presentar al mercado nacional productos de diseño original desde cuero natural y reciclado, corcho natural. Su surtido incluye un conjunto de accesorios que son importantes para cada persona, formando o apoyando un estilo individual e incluso extravagante. La nueva marca ofrece: carteras y tarjeteros, estuches para dispositivos y etiquetas, y mucho más, sin los cuales es imposible garantizar la integridad de su propio estilo. Para desarrollar su propio estilo, la compañía ha invitado a los diseñadores creativos de Brand Brothers a cooperar.
Se decidió basar la formación de la nueva marca en la peculiaridad de la cultura francesa y el estilo urbano parisino: la forma de conversación llamada apocopia. Esta es una palabra compuesta del idioma griego: «apo» y «koptein». Se caracteriza por un fenómeno fonético en el que el hablante omite uno o más sonidos durante la pronunciación, generalmente al final con vocales átonas. Esta decisión se tomó para crear un nombre único en su tipo, que puede interpretarse como una forma de demostrar la aceleración, el movimiento y crear las condiciones óptimas para la vida activa moderna. Después de todo, Apocope es una forma de ahorrar tiempo para la transmisión de información de audio. En esencia, Apocope es un símbolo de practicidad, que es una de las funciones de los productos de cuero de la empresa, además de brindar una verdadera utilidad al usuario.
La formación de una imagen gráfica que dotara de la singularidad, atractivo y creatividad del estilo se basó en el uso de gráficos de texto. El tipograma creado, que incluía el nombre completo de la marca, era una composición fuerte y rítmica basada en el principio de crear simetría y separabilidad de letras en una palabra. Dos letras «o» se hicieron más pequeñas, cien visualmente enfocadas en ellas, y la palabra comenzó a percibirse como tres elementos diferentes: «ap», «c», «pe», que se consideran en el grupo general, pero no como una sola palabra … Tal solución gráfica proporcionó la creación de la atención visual requerida, creando todas las condiciones para una fácil memorización. Por completo, el texto se convierte en el acento principal de todos los elementos adicionales combinados con él en varias soluciones. Al mismo tiempo, de este nombre se obtiene una abreviatura muy original y pegadiza: Apo, para pequeños formularios o botones publicitarios en el sitio web interactivo de la empresa.