Una de las organizaciones deportivas canadienses más antiguas, Athletics Canada (Ottawa, Ontario), que es la asociación nacional de atletismo, anunció otro cambio de identidad. La organización ha liderado su historia desde 1884, habiendo experimentado muchos cambios durante este tiempo, incluidos los nombres, el último de los cuales se ha mantenido sin cambios durante 31 años. La tarea principal de la organización es ayudar a lograr un gran éxito deportivo en el campo del atletismo paralímpico, la carrera a campo traviesa y la carrera por carretera en todos los niveles.
Para llevar a cabo el rebranding, la asociación invitó a los especialistas de One Twenty Three West de Vancouver, quienes desarrollaron un nuevo logo que combina armoniosamente el diseño moderno, una conexión directa con la larga trayectoria de la empresa y su dirección de actividad. El color rojo brillante utilizado tradicionalmente en la imagen del símbolo de Canadá, la hoja de arce, se aplicó de manera uniforme para todos los elementos del logotipo, incluida la fuente.
La hoja siguió siendo el símbolo principal de la empresa, pero su imagen se estilizó y, en su forma y ejecución, adquirió una variedad de matices semánticos. El enfoque creativo original del desarrollador permitió crear una figura única. Se asemeja a los contornos de una antorcha, un símbolo de la búsqueda de la excelencia. La Llama Ardiente es la figura central que muestra la pasión y la esperanza, la aspiración y la iluminación. Al mismo tiempo, cada elemento del letrero se asemeja a las huellas de los corredores, y su inclinación simétrica de los bordes simboliza el movimiento, la velocidad, la inclinación del cuerpo al superar giros bruscos. Cada pista está ubicada simétricamente entre sí con una clara separación entre sí. La mitad del letrero se deja sin relleno. Y si lo miras de cerca, puedes ver los contornos de la hoja de arce, el símbolo principal de Canadá. Además, el letrero también se asemeja a una letra estilizada, que se utilizó para este deporte en particular en los primeros Juegos Olímpicos de la Antigua Grecia.
Es admirable una variedad tan amplia de cargas semánticas que los desarrolladores pudieron reflejar en un elemento del logotipo. Al no ser reflejo de ninguno de ellos, un signo específico permite percibir a la vez todas las tareas y objetivos de la asociación, su orientación e idea, espíritu y aspiraciones, pertenencia a un país y actitud hacia un deporte específico.