Beko es una marca de exportación de productos electrónicos y electrodomésticos para el hogar. Se introdujo en el mercado internacional en 1967. Es propiedad del conglomerado financiero e industrial turco Koç Holding Durable Goods Group.
Significado e historia
La identidad visual de la marca es simple y reconocible. La inscripción azul «Beko» ha estado adornando los productos de marca durante muchos años. Pero su diseño cambió una vez cuando la empresa decidió equilibrar la composición gráfica.
1967 – 2014
El nombre de la marca en el emblema de debut está escrito en mayúsculas. Para la decoración se utilizó una fuente cuadrada picada. A pesar de esto, las esquinas «E» y «O» están redondeadas.
2014 – presente
La lotería actual fue desarrollada por la empresa de branding Chermayeff & Geismar & Haviv. La preparación para el rediseño tomó 4 meses. Como admitió Sagi Haviv, los especialistas se enfrentaron a una tarea difícil: armonizar el nombre de la marca. La versión anterior carecía de equilibrio porque B y E estaban cerrados y K y O estaban abiertos.
Para resolver este problema, los diseñadores reemplazaron las letras mayúsculas por letras minúsculas. La tipografía actual se parece a la fuente Myriad, pero las formas de los caracteres impresos son levemente diferentes, especialmente la «b», cuya parte redonda parece una copia exacta de la «o».
La palabra «beko» está subrayada con una línea inclinada. Con su ayuda, los desarrolladores intentaron transmitir la dinámica y la energía. El color también es simbólico. El tono brillante de azul oscuro refleja el enfoque de la marca en los consumidores de entre 18 y 35 años.
Fuente y color del símbolo
La marca de identidad visual de esta marca siempre ha consistido en un texto breve. El título se coloca sobre un fondo claro y no se complementa con ningún elemento figurativo. Por ello, los diseñadores del estudio Chermayeff & Geismar & Haviv interpretaron la inscripción de una forma original, dándole una expresividad gráfica. El único detalle es la ancha franja oblicua ubicada en la parte inferior. En grosor, coincide con las líneas de las letras, por lo que parece un rectángulo diagonal dirigido hacia arriba en un ligero ángulo.
La inscripción en la nueva versión del logo se realiza en fuente individual. Los caracteres están en minúsculas. Son elegantes y aerodinámicos, a excepción de la «k», que tiene tres esquinas afiladas. Las alturas de las patas «b» y «k» son idénticas, por lo que la primera letra se percibe más corta de lo que realmente es. La fuente Sans Serif se usa para la inscripción: picada, grotesca.
El color del emblema depende de dónde se coloque. En las etiquetas oficiales, materiales promocionales y documentos, las letras son azules y la etiqueta del equipo es negra o tridimensional, con efecto cromado.