La marca mundialmente famosa y querida Benetton Group lanzó una iniciativa llamada Green B. Es una poderosa colaboración de marcas bajo un mismo paraguas en el campo de la sostenibilidad y la autosuficiencia. Promoviendo la idea de conservar los recursos, el medio ambiente y promover la producción sin desperdicio, el proyecto reorganizó el sistema de producción, la cadena de suministro y otros procesos con el fin de maximizar el potencial de la marca y preservar los valores de la humanidad.
En relación con el lanzamiento de un nuevo producto y con el fin de familiarizar a la audiencia con la idea de desarrollo sostenible, se celebró una conferencia-discusión a gran escala en la India. Entre los miembros que son influencers e influencers se encuentran Mira Rajput Kapoor, Chinu Kwatra y Masoom Minawala. Cada invitado compartió su experiencia de cómo logran adherirse al concepto de desarrollo sostenible en las condiciones socioculturales actuales.
La organizadora Susan Bhaktul, directora ejecutiva de la Fundación Industree, señaló que las mujeres son más prometedoras en estos temas cuando ven la ropa como una fuente de creciente potencial económico y racionalización del uso de los recursos naturales.
En 2021, cuando se inauguró la nueva tienda de la marca en Florencia, quedó claro que la empresa se dirigía a reorganizar su producción y comunicación. Los productos sostenibles, la eficiencia mejorada de la sede, la gestión de residuos, la atención a las condiciones de trabajo y los procesos de comunicación reflejan plenamente el compromiso de la marca de aumentar la responsabilidad social del Grupo Benetton. No en vano la empresa se considera «humana» y decente, porque lo que la marca postula es, en consecuencia, se lleva a cabo.
Todas las iniciativas tienen una bandera verde brillante. Esta es la misma sombra que declara firmemente a su portador: eres próspero y prometedor. Combina muchos elementos de identidad. Curiosamente, B es la inicial del apellido de los fundadores de la marca. Al mismo tiempo, el símbolo gráfico significa el verbo «ser». Ser parte de un equipo, ser parte de una comunidad consciente, ser responsable de la prosperidad común es el mensaje que querían transmitir al público objetivo. La abeja trabajadora como signo de un carácter firme y decidido, la superación incansable, una unidad de un ecosistema enorme, ilustra los conceptos de valor de la marca.
Según el director ejecutivo de Benetton India, Ramprasad Sridharan, el nuevo proyecto promueve un espíritu colectivo, una actitud positiva hacia la mejora, el progreso y las iniciativas. El punto de punto, que siempre parece el sello distintivo de Benetton, está animado junto con el logotipo y simboliza la contribución de todos a la sociedad sostenible.