Fundada en 1980, la marca estadounidense Black Entertainment Television, proveedor líder de programas de entretenimiento sobre la cultura negra, ha reflejado los cambios actuales en su nueva identidad. Durante todo el período de su operación, la marca promovió activamente su dirección en forma de programas sociales, musicales, noticiosos y temáticos. Apareciendo inicialmente en USA Network como un bloque de dos horas los viernes por la noche, después de 3 años se ha convertido en un canal de televisión independiente. Desde 2001, el canal ha establecido los Premios BET, que se han convertido en el activo más importante de la compañía. En constante desarrollo y expansión, el canal ya ha creado varias redes nuevas que se han vuelto populares de inmediato: BET Her, BET Jams y BET Soul. El año pasado, la marca presentó su nueva imagen, que está experimentando cambios por sexta vez desde su creación, debido al rápido crecimiento de la empresa, así como a los requisitos de modernidad para cualquier visualización.
40 años de fiel servicio a la comunidad negra, glorificando su cultura y valores fundamentales, el canal es la única empresa que representa todo esto de la manera más abierta, completa y profunda. Es por ello que la actualización requirió el abordaje más serio asociado a un replanteamiento completo. La creación de una nueva identidad ha revolucionado el mundo del branding, brindando la oportunidad de una constante y permanente modernización, haciéndola relevante y prometedora en poco tiempo, sin verse afectada por el tiempo.
Teniendo en cuenta todas las características y objetivos de la marca, su concepto principal es el lienzo negro como corazón de una nueva identidad visual. Así, se reflejó la idea de un solo lugar, donde se reúnen los talentos negros, los black dreamers y los creadores de canales negros. En esencia, la visualización se ha convertido en una declaración cultural. Este aspecto fue el catalizador de un enfoque creativo para el desarrollo del diseño de logotipos. Su base fue el cuadrado negro, que tiene flexibilidad y dinamismo, abriendo amplias oportunidades para que adquiera diversas formas de su propia expresión. Pero al final estas formas siempre se esfuerzan por volver a su estado neutral primario, confirmando la constancia de la identidad a los fundamentos iniciales.
Al crear el logotipo se conservaron tres formas iniciales de letras y el símbolo de la estrella, que adquirieron un nuevo aspecto repensado. Al mismo tiempo, cada una de las submarcas se convirtió en propietaria de un logotipo único basado en el principio de comunidad y unidad. La conexión visual con la marca principal se combina armoniosamente con su propia voz debido a la flexibilidad del sistema para agregar nuevas características al edificio orgánico de toda la arquitectura gráfica.