BGE: Baltimore Gas and Electric Company ha completado su transformación con la escisión de Exelon. En la historia de la empresa, este fue un hito significativo que requirió algunos cambios, incluso en su identidad visual. Mediante el suministro de energía segura, fiable y asequible, la marca se ha forjado una reputación de empresa sólida y responsable desde hace mucho tiempo. Todos los cambios actuales tienen como objetivo proporcionar un futuro más limpio y brillante para cada cliente y comunidad, mientras se adhieren a un solo objetivo: Path to Clean. Esto significa apuntar a cero emisiones mediante el uso de las últimas soluciones energéticas. Como resultado, la nueva visualización no solo proporcionó información, sino que habló sobre cambios y perspectivas. Al actualizar el logotipo, cambiando los colores corporativos por otros más informativos, la marca pudo demostrar su lugar en la empresa, señalando las fuerzas impulsoras de las mejoras actuales. Al mismo tiempo, la visualización confirmó el deseo de la marca de mejorar la calidad del servicio.
La nueva visualización proporcionó un enlace único a Exelon y otras cinco empresas. Reflejaba el compromiso colectivo con la obligada satisfacción de las necesidades de cada cliente. El proceso de un cambio completo de identidad está diseñado para varios años, lo que se origina por la necesidad de reducir a cero la carga para los clientes. El nuevo símbolo de la empresa es una muestra condicional de energía en forma de símbolos de ondas ubicados alrededor de un círculo con un espacio interior negativo. El letrero está hecho en un esquema de colores mixtos, que se presenta en una transición degradada de los nuevos colores corporativos, desde el lila hasta el verde claro, que en cierto sentido brinda un eco con los colores históricos de la marca.
A la derecha del signo de «energía» está el nombre, en minúsculas, redondo y sans-serif. Su efecto poderoso y atractivo tiene un gran impacto en la recordación del logotipo. La fuente es fácil de leer en cualquier tamaño, tanto en medios tipográficos como digitales. Debajo está la frase – AN EXELON COMPANY, ejecutada en una fuente delgada en el mismo tono lila. Las proporciones de tamaño de las fuentes proporcionan la percepción visual requerida de las relaciones reales en la estructura.
El logotipo está hecho de acuerdo con los requisitos modernos. Su concisión garantiza la facilidad de recordar y el reconocimiento de la marca. El uso de tecnologías modernas aseguró la claridad y el reflejo de alta calidad del logotipo y todos los tonos de la paleta de colores.