Han pasado casi 10 años desde la primera emisión del canal australiano de televisión gratuita NITV, que emite la cadena SBS. Ha llegado el momento de los cambios, la necesidad de repensarse a sí mismo como nación, lo que requiere una demostración visual, los correspondientes cambios en la propia identidad: logotipo, portada, estrategia y estilo de marca. Como parte de los cambios en curso, la marca en sus programas presta más atención al pasado de Australia, las perspectivas de su desarrollo, basadas en la historia centenaria, las tradiciones de fortaleza y resiliencia de los pueblos indígenas, su cultura, que recientemente han comenzado a ser olvidado por los descendientes de inmigrantes, y la propia juventud indígena. Se ha desarrollado un programa completo, que incluye comerciales, videos e impresiones, donde participan y se ubican las personalidades más populares del país: Ernie Dingo y el tío Jack Charles, Adam Goodes y Osher Günsberg, Archie Roach y Kerry O’Brien, Samantha. Harris y Tim Minchin. Todo ello abarcará todas las plataformas y canales de SBS, retransmisiones de televisión, radio e Internet, redes sociales y todos los medios.
NITV inició su participación directa en el renacimiento del orgullo nacional con la revisión de su propio logo. El elemento principal de la nueva imagen de marca son los instrumentos musicales tradicionales aborígenes australianos, que se utilizan necesariamente como medio para tocar el ritmo de los cánticos vocales, la mayoría de los cuales forman parte de los rituales nacionales. Este palo – «claqueta» se ha convertido en el símbolo de SBS Mercator. Los golpes de estos instrumentos ahora son escuchados por todo el país, haciéndose eco de su ritmo, uniendo a personas de diferentes nacionalidades, razas, glorificando y rindiendo homenaje a la cultura de los pueblos indígenas. Los elementos combinados en una identidad ahora representan favorablemente la marca y, a través de ella, la patria histórica de los australianos.
La actualización se llevó a cabo en estrecha colaboración con First Nations Gilimbaa, una agencia creativa australiana. Las nuevas metas y objetivos establecidos por NITV se reflejaron efectivamente en una nueva presentación visual, comenzando con el uso de la paleta de colores original. La elección de sus tonos se inspiró en la propia naturaleza del continente. Se define por cuatro tipos característicos del mundo natural: un desierto, una zona de arbustos, un área con agua dulce, una costa bañada por aguas saladas. Las tonalidades características de estas áreas se han convertido en las principales en el reflejo de la identidad visual de la marca. Para potenciar el efecto creado y reflejar metas y objetivos adicionales, se utilizó una paleta secundaria, la cual fue ampliamente utilizada en la construcción de blogs y páginas de marca en redes sociales, inspirada en los colores únicos de la selva.
También se utilizó una textura que refleja uno de los cimientos del continente: la tierra, en la que todo el que se considera un verdadero australiano, independientemente de dónde se encuentre, encuentra apoyo y fuerza.