El pionero de la industria de bebidas india, Parlé Agro, presentó una nueva marca refrescante, Bombay 99. Lanzada en 2021, ocupó de inmediato el lugar que le corresponde entre las marcas icónicas de la compañía, como Frooti, Appy, Appy Fizz y Bailey. La bebida está disponible en tres tipos: Indian Tonic Water, Ginger Ale y Club Soda, que siempre están disponibles en la propia India. Creando marcas innovadoras desde 1985, Parlé Agro, con sede en Mumbai, presta especial atención no solo al sabor de sus productos, sino también a su diseño exclusivo característico. La pasión por el proceso de implementación de ideas originales al momento de crear sus propias marcas, asegura el uso obligatorio de la innovación, diseños y tendencias arraigadas en el ADN del negocio, lo que contribuye al reflejo más efectivo de la propia visión de estos proyectos. Todo esto permitió convertir a la empresa en la empresa de producción de bebidas N° 1 del país. Al lanzar una nueva línea de productos, Bombay 99, la empresa recurrió al estudio de diseño &Walsh, con sede en Nueva York, para crear una identidad corporativa única y un empaque llamativo.
La implementación visual de la nueva marca se llevó a cabo con la ayuda de rizos y adornos no estándar, cuya creación los diseñadores se inspiraron en la forma de una sola gota de una bebida preparada por un mezclador. El logotipo creado tiene características únicas que lo instan a percibirse a sí mismo con más cuidado y profundidad, lo que le permite ver todos los matices y detalles establecidos por el desarrollador. Sin embargo, cierta complejidad de dicho proceso no compensa los esfuerzos que se realizaron durante su creación. Esta propiedad sugiere que la marca visual hace un muy buen trabajo al crear una atmósfera relativamente exótica que hace que la marca sea divertida, atractiva y completamente diferente de las típicas aguas tónicas, jengibre, cerveza o refrescos. Esto se debe a que los métodos y principios de diseño tradicionales se establecieron hace varias décadas y actualmente ya están obsoletos. El uso de imágenes prediseñadas dinámicas, con cierta timidez, proporcionó suavidad e incluso fabulosidad caricaturesca a toda la visualización.
Uno de los principales elementos visuales de la identidad es el tipo de letra con serifa acampanada, que añade diversión y vitalidad a su ejecución texturizada. Crea algunos toques de contraste audaces, ya que los nombres de los rangos que se reflejan constituyen la mayor parte de la composición del diseño. Un movimiento original y especialmente atractivo fue el uso de ilustraciones puntuales de objetos cotidianos, como copas de cóctel, botellas, jarrones, grifos de agua, que es una forma original de expresar el lenguaje de florituras y lingbats.