Brooklyn Brewery: mantenerse al día, cambiar de identidad

Brooklyn Brewery Logo

Una de las primeras cervecerías artesanales estadounidenses, Brooklyn Brewery, fundada en 1988, sigue las tendencias modernas en los cambios de visualización. La peculiaridad de la marca es que fue lanzada mucho antes de que este método de elaboración de cerveza ganara popularidad en todo el mundo. Fue fundado por el ex corresponsal extranjero de AP, Steve Hindy, y el financiero Tom Potter, todos con sede en Park Slope. Milton Glaser, un diseñador profesional cuyos honorarios no estaban disponibles para los fundadores, desempeñó un papel especial en la formación de la empresa. Glaser entró en participación accionaria con control constante de su parte sobre el diseño y la identidad de la empresa. Como resultado de la consideración de la estrategia y el atractivo del diseño externo de la marca y el empaque, la empresa rápidamente se expandió más allá de su propia área y ganó una inmensa fama, no solo en los EE. UU., sino en más de treinta países alrededor del mundo. . Esto se vio facilitado por la conclusión de un acuerdo con Carlsberg Grou sobre cooperación entre el Reino Unido, Hong Kong y Europa. En los últimos años, la marca no solo se ha expandido en volumen de ventas, sino que también ha creado nuevas cervezas de temporada o experimentales, que eventualmente se convirtieron en sus símbolos: Bel Air Sour y Special Effects. Con estos cambios y el aumento en el desarrollo de productos, ha surgido la necesidad de una mayor alineación entre el desarrollo y la identidad de marca. Este tema fue confiado al estudio de diseño Robot Food.

Brooklyn Brewery Nuevo Logotipo

Se creó un único sistema de generalización visual de todos los diferentes paquetes, opciones y variedades con su marcada individualidad. El resultado es una interacción audaz y efectiva en todos los puntos de contacto, desde diseños de latas y botellas hasta cajas, grifos de cerveza, vasos y más. La nueva identidad hizo más masivo y atractivo el producto, permitiendo el desarrollo de una marca poderosa, logrando un mayor reconocimiento visual. Su original, originalmente hecho a mano por el mismo Glaser, el símbolo de la letra «B» ha ganado respeto y reconocimiento en todo el mundo. Por lo tanto, en memoria del gran diseñador, el letrero se mantuvo sin cambios en el nuevo diseño.

Brooklyn Brewery Simbolo

El cambio en la estrategia abordó áreas relacionadas con un mayor enfoque en la creación de unidad y cohesión de toda la gama de la empresa. Su símbolo clave se puso en el uso más eficaz. Los cambios afectaron a la fuente del logo redondo, que ha sufrido cambios muy sutiles. La tipografía gótica de Copperplate se ha rediseñado para adaptarse mejor a los contornos del círculo. El letrero ha sido rediseñado para adaptarse a las aplicaciones digitales, ganando claridad, profundidad y sofisticación.

Brooklyn Brewery Antes y Despues del Logotipo (Historia)

La visualización general se ha vuelto más profunda, el color corporativo, el verde, ha adquirido brillo y saturación. Se eliminaron los bordes blancos que dividían la composición en componentes, que no correspondían a la nueva estrategia.