C&A es una cadena de tiendas de moda asequibles propiedad de particulares. Apareció en 1841 y fue fundado por dos representantes de la familia Brenninkmeijer: Clemens y August. La empresa tiene raíces belgas, alemanas y danesas, por lo que sus oficinas centrales se encuentran en Vilvoorde (Bélgica) y Düsseldorf (Alemania). El área de servicio base es América del Norte, América del Sur y Asia. La dinastía Brenninkmeijer ahora es propietaria de la empresa a través de Cofra Holding AG. Gracias a sus enormes ganancias por ventas, se la considera la más rica de los Países Bajos, pero su residencia permanente es Suiza, donde se instaló con éxito en las ciudades de Ginebra y Zug.
Significado e historia
C&A fue iniciado por los hermanos Brenninkmeijer, quienes lo abrieron en Sneek. Utilizaron la empresa como una fábrica textil holandesa. Luego, con el fin de promover los negocios y aumentar la demanda de productos, Bernard Joseph (hijo de Clemens) anunció los descuentos, que comenzó a ofrecer en Amsterdam en 1906. Como resultado, en 1910 ya había 10 minimercados de marca en los Países Bajos. Todos ellos pertenecían a la familia alemana Brenninkmeijer, que desde el siglo XVII vende productos textiles y de lino en su ciudad natal de Mettingen.
Las tiendas de ropa barata, ubicadas en el corazón de las principales ciudades europeas, atrajeron la atención de los compradores, por lo que la marca jugó un papel muy importante en la economía. Poco a poco, la competencia aumentó y el fabricante anunció su retiro del mercado interno del Reino Unido. Allí vendió su última boutique en 2001, aunque antes ya trabajaba con éxito en el país desde 1922. Primark se hizo cargo de once tiendas C&A.
Una situación similar ocurrió en Argentina, donde la marca estuvo presente hasta 2009. Luego, la editorial alemana Der Spiegel anunció la intención de los propietarios de la empresa belga-alemana-danesa de vender el negocio a uno de los inversores chinos. Este evento ocurrió en 2018, y antes de eso, C&A era próspera e incluso presentó su propia línea de ropa, desarrollada en colaboración con Beyonce. Poco a poco, se centró en los mercados de América del Norte y del Sur, así como Asia.
Es decir, el logo de esta marca de moda es en realidad ampliamente reconocible. Se conoce desde hace mucho tiempo porque siempre se ha mantenido constante a pesar de los rediseños periódicos. Actualmente hay diez variantes del emblema.
1841 – 1912
El primer signo era redondo y, posteriormente, transfirió esta forma a todos los emblemas posteriores. Sobre un fondo negro, había varias inscripciones informativas que informaban sobre los propietarios de la marca y su ubicación. Los caracteres «C» y «A» denotan los nombres de los fundadores: los hermanos Clemens y August, que dan nombre a la empresa. Se colocaron puntos grandes después de las letras mayúsculas. El texto en cursiva estaba rodeado por una delgada línea blanca seguida de un borde negro.
1912 – 1913
Los hermanos acortaron la parte verbal del emblema, conservando solo sus iniciales y apellido en la versión completa. Además, se eliminó el borde negro del medallón y se cambió la fuente: los caracteres impresos reemplazaron las cursivas. La palabra «Brennenkmeijer» estaba en sans-serif, y aparecía un ampersand entre la «C» y la «A».
1913 – 1928
Tras el rediseño, se aprobó un óvalo horizontal con texto en su interior: con el apellido y versiones abreviadas de los nombres de los propietarios. Los desarrolladores alinearon las letras mayúsculas y cambiaron la forma del ampersand.
1928 – 1947
En 1928, el logotipo sufrió cambios clave. El apellido en él fue reemplazado por la frase «Modes Limited», y apareció un marco rizado con rayos alargados en el borde del óvalo. Simbolizaban la red comercial, en la que ya había una gran cantidad de tiendas.
1947 – 1958
Gradualmente, los rayos, dirigidos en diferentes direcciones, tomaron la forma de semiovalos, que se parecían mucho a los pétalos de una flor. En comparación con la versión anterior del logotipo, las letras estaban en negrita. El ampersand (&) fue diseñado por los diseñadores como una figura ocho (8). Para ello, alargaron su línea derecha, que estaba ligeramente doblada hacia la izquierda y bajaba mucho. Para el eslogan, utilizaron cursivas manuscritas.
1958 – 1984
La elipse gris se ha vuelto a colorear de púrpura. En el marco, en lugar de semióvalos, aparecieron rayas rojas y blancas en forma de trazos. Los desarrolladores eliminaron el lema de la empresa, por lo que el nombre de los fundadores de la cadena de tiendas de ropa se colocó nuevamente bajo la inscripción «C&A».
1984 – 1998
Los diseñadores continuaron experimentando con el color, lo que resultó en un marco rizado en forma de pétalo que se volvió rojo. El óvalo que rodeaba también fue repintado, pero solo en azul, que contrastaba con el rojo. Las letras están nuevamente en blanco y el ampersand tiene un aspecto clásico.
1998 – 2005
El óvalo estaba enmarcado con una fina franja blanca. La inscripción «C&A» siguió siendo la misma. Se ha aumentado la intensidad del espectro de colores, por lo que se ve mucho más brillante y saturado.
2005 – 2011
Mientras mantiene la estructura anterior, el logotipo de C&A ha ganado volumen. Para hacer esto, agregó un degradado, así como sombras y luces que hicieron que el marco fuera ondulado. En la parte superior de la parte central había una luz extensa. Por eso, el logo se veía blanquecino.
2011 – 2020
Para modernizar el emblema, los diseñadores lo han simplificado. Quitaron el relleno sólido del óvalo y colorearon la parte del texto de azul. Se eliminó el degradado, por lo que el símbolo vuelve a ser plano y bidimensional para adaptarse de forma compacta a diferentes medios. Se utilizó carmesí en lugar de rojo oscuro.
2016 – 2020
El azul marino se eliminó por completo del esquema de color de marca registrada de la tienda C&A. Ha sido reemplazado por rojo. El resto del logo ha conservado su aspecto original.
2020 – presente
La versión actual consta únicamente de la parte verbal. El borde ovalado y ondulado y el anillo blanco de separación han desaparecido. En lugar de ellos, surgió un letrero lacónico: un gran nombre para un fabricante de ropa de moda. Las letras y los símbolos de unión tienen un aspecto clásico.
Fuente y colores del símbolo
La evolución del logotipo de C&A fue una modificación continua de la forma, pero no del contenido. Por lo tanto, todos los elementos en él permanecieron iguales. La única excepción es el último período, cuando la identidad perdió su parafernalia habitual: un óvalo, un marco rizado y un anillo. Entonces, el ícono gradualmente perdió gráficos y se volvió verbal. Pero, a pesar de los cambios, todavía se adhirió a un estilo estricto.
Para el emblema, los desarrolladores utilizaron un tipo de letra lo más similar posible a la fuente Centennial Black del diseñador Adrian Frutiger. La paleta corporativa se basa en una combinación de azul y rojo en varios tonos. Pero además de ellos había otros colores: blanco, gris, grafito, negro, morado.