En 1978, se estableció Container Store y ha crecido hasta convertirse en la única tienda minorista especializada líder que ofrece productos de almacenamiento y organización en los EE. UU. A lo largo de los años de su existencia, la marca ha ganado una inmensa popularidad en su propio país, al tiempo que cuenta con 94 tiendas en diferentes estados. A pesar de la cantidad tan pequeña de puntos de venta, cada uno de los cuales ocupa alrededor de 25,000 pies cuadrados, la marca es líder en su campo en términos de ventas de sus productos. Su surtido incluye más de 11 mil artículos que demuestran todas las ventajas de una vida organizada y respetuosa con el medio ambiente. Esto afectó el estilo y forma de hacer negocios de la propia marca. Su ordenada organización quedó demostrada el 22/02/22, cuando Container Store dio a conocer su nueva identidad al lanzar una importante empresa para cambiar su marca y aumentar su presencia en el mercado nacional. El Día de la Renovación no fue elegido sin razón, ya que es el día organizado más reciente con esta combinación de números en este siglo.
La compañía dio a conocer y lanzó un logotipo inspirado en Helvetica completamente reinventado, un nuevo eslogan y una oferta de bienvenida diaria. La visualización se convirtió en una demostración de cómo se está formando una marca nacional moderna. Habiéndose propuesto la tarea de cambiar vidas con la ayuda del poder de la organización y el orden, Container Store recurrió a toda la llamada significativa y original: Bienvenido a La Organización. Toda la identidad se ha convertido en un reflejo del advenimiento de una era más moderna y expresiva de la marca. La insignia diseñada presenta tres cestas de compras anidadas, que simbolizan sonrisas de una manera sutil e inspiradora, al tiempo que representan las principales características de la empresa: la gama más amplia de soluciones organizacionales, gabinetes y contenedores de primera calidad en stock y bajo pedido, brindando servicios específicos sin igual. Al mismo tiempo, la solución visual tiene un impacto fundamental en cómo los clientes forman su relación con la empresa, lo que muchos llaman un “lugar feliz”.
El letrero creado habla de los beneficios emocionales de los productos ofrecidos, demostrando cómo una organización puede traer una sensación de libertad, paz y alegría. Habiendo construido una variedad de metáforas visuales, los diseñadores las conceptualizaron en un punto fijo que organiza consistentemente la experiencia visual de toda la identidad, desde los contenedores hasta la «sonrisa» sutilmente elaborada. Para realzar el rótulo se realizó un procesamiento digital que permitió utilizarlo como elemento de composición del logotipo, o como rótulo de marca individual. El nuevo diseño del logotipo ha abierto más posibilidades para su uso, tanto en diversas aplicaciones como en cualquier ejecución, tipográfica o digital.
