La organización cambió su nombre a USA Lacrosse e introdujo un nuevo logo.
La organización dice que el cambio de marca tiene como objetivo cambiar la identidad visual sin avanzar hacia nuevos valores u objetivos. USA Lacrosse continuará transmitiendo la idea de desarrollar deportes nacionales, lograr liderazgo, empoderar a los jugadores y hacerlos crecer.
¿Qué es el lacrosse de Estados Unidos? Es una fusión de 8 organizaciones nacionales de lacrosse. En 1998, se fijaron el objetivo de desarrollar el deporte a nivel nacional, llevarlo a la élite, atraer inversiones y ayudar a los jóvenes talentos a alcanzar sus metas más atrevidas. Durante 20 años, ha logrado atraer inversiones por un total de $ 275 millones para el desarrollo del lacrosse. Hoy la organización continúa trabajando para mejorar la marca como un sistema completo.
El CEO Steve Stenersen compartió los detalles y las ideas principales del proceso de cambio de marca. El proceso de cambio tiene como objetivo combinar todas las experiencias y crear una marca coherente que pueda transmitir la escala de todas las operaciones y actividades. Con una nueva apariencia, puede mejorar el valor de la organización a los ojos de socios y miembros.
USA Lacrosse se ha asociado con Mission Media durante 2 años para crear una marca que pueda satisfacer plenamente las necesidades de la organización. Las partes principales del rebranding son la creación de un nuevo logo, identidad visual, sitio web y el ecosistema digital en general. Algunas adiciones se presentarán durante los próximos meses.
El logo de USA Lacrosse consta de varios elementos:
- Forma del logotipo: un icono que refleja la responsabilidad de la organización de gestionar el deporte con dignidad y respeto;
- Las estrellas como parte del logo representan las tres características de una organización: inclusión, inspiración y esperanza. La estrella central es un poco más grande que las demás. Este simbolismo indica que USA Lacrosse toma decisiones desde múltiples perspectivas. De esta forma, la organización demuestra el deseo de apoyar a jugadores de todos los niveles;
- El palo, más conocido como palo, es el atributo principal del juego. Los diseñadores han creado una forma que demuestra perfectamente los juegos de hombres y mujeres.
- Rayas: asociación con la bandera nacional de EE. UU., Ya que la organización apoya principalmente a los jugadores de su país.
- El contorno alrededor del icono representa la relación con la dirección responsable de todas las decisiones estratégicas de lacrosse.
