Hoy los envases en los que, desde hace más de 50 años, se envasa la querida «sopa» de Campbell Soup Co, han adquirido un nuevo aspecto. El rebranding es el resultado de un trabajo a largo plazo del departamento de marketing de la empresa y una decisión que no fue muy fácil. El producto reconocido se volvió reconocible en los estantes de las tiendas debido al diseño inmutable de las latas, que requirió ajustes para tener en cuenta las peculiaridades de la modernidad y los logros de las tecnologías de diseño modernas.Como resultado, se encontró una solución de compromiso para preservar los colores rojo y blanco tradicionales en el diseño del emblema. Pero el logotipo ha
sufrido una modernización moderna: se elimina el fondo, lo que crea una sombra de las imágenes, la fuente se modifica ligeramente, adquiriendo una mejor coincidencia con la firma original del fundador de la empresa, John Campbell. La percepción externa del emblema también se ha conservado, con una sensación de comodidad, bondad y esencia estadounidense. La palabra «sopa» también ha sufrido algunos cambios, en cuya escritura se utilizó una nueva fuente, manteniendo la pendiente de la letra «o», un tributo a las características del diseño tradicional adoptado en 1898. El patrón de flor de lis se dibuja más nítido y detallado. Diferentes tipos de productos (tomate, crema de pollo, champiñones, fideos de pollo) se han convertido en los dueños de nuevas etiquetas. El consumidor podrá familiarizarse con ellos ya hoy, ya que se han comenzado a suministrar productos frescos a las tiendas con un nuevo diseño.
Los propietarios de la empresa se vieron empujados a la necesidad de tales cambios por parte del consumidor moderno, que ha cambiado enormemente las opiniones sobre el consumo de alimentos. La nueva generación prefiere cada vez más cocinar en casa por su cuenta en lugar de comprar un producto terminado o visitar establecimientos públicos de restauración. Sin embargo, aquellos que aman el buen sabor de los productos alimenticios y bebidas Campbell Soup Co desde la infancia continúan apegándose a sus preferencias.
Campbell Soup Co reclutó a la talentosa artista de street style Sophia Chang en su campaña publicitaria para educar a la mayor cantidad posible de fanáticos de los productos de la compañía y para llegar a la mayor cantidad posible de nuevos. Ha producido una serie de 100 piezas y un espectáculo de animación exclusivo, cuyas ganancias se donarán en su totalidad a Feeding America. Las actividades incluyen la participación en el trabajo de Ntwrk, así como con la organización de protección climática Aerial.