El líder mundial de fotografía de archivo, Alamy, ha deleitado a los usuarios con una variedad de contenido desde 2020. Ya sean fotografías de delicias culinarias, la tribu Himba o rinocerontes que van al abrevadero, una enorme base de drenaje puede proporcionar todo esto.
Con toda probabilidad, la disponibilidad de imágenes procesadas y en vivo de alta calidad hace que el corazón de muchos fotógrafos, diseñadores, agentes de la industria de la moda, artistas y otros creadores de belleza visual no solo lata más rápido. Los materiales que la marca tiene a su disposición tienen una diferencia especial con respecto a otras sociedades anónimas conocidas: sus imágenes y selección de imágenes se seleccionan con mucho cuidado, por lo que solo aparecen creativos únicos y de alta calidad entre los clientes de este stock.
Desafortunadamente, como en cualquier otro campo creativo, el nicho de acciones puede estar saturado de información y es difícil determinar qué se debe hacer para que el campo de actividad no solo sea rentable, sino que también tenga un brillante retorno emocional.
Un fenómeno completamente lógico sucedió con la marca Alamy: se cansó un poco. Quería nuevas emociones, impresiones, una excitación placentera. El hecho es que la audiencia de usuarios es enorme, el público busca constantemente ideas para inspirarse, desenterrando nuevas ideas para la creatividad. Y no es fácil sobrevivir en el océano de tendencias de diseño visual en constante cambio, un día una ola de innovaciones puede abrumar fuertemente al mercado y solo las marcas más persistentes podrán mantenerse a flote y salir de la crisis. La competitividad y la resistencia a los shocks a nivel del mercado global son dos indicadores importantes para una marca que determinan las perspectivas de un mayor desarrollo de la empresa. Por lo tanto, era extremadamente importante para un líder del mercado como Alamy exacerbar la falta de interés del usuario en su «persona» y sorprender con una nueva apariencia.
Entonces, el pedido del cambio de marca y toda la campaña estratégica fueron a agencias creativas como In-house y Phantom. Estas dos fuerzas poderosas ayudaron a impulsar la actualización visual y nuevas tácticas con fines de marketing.
La estrategia de trabajo se centró en la idea de que la marca Alamy venía a ayudar no solo a quienes la necesitan hoy, sino también a quienes vendrán mañana. La orientación, la perspectiva y la dinámica de expansión del día siguiente son el núcleo del cambio de marca del líder de acciones. Personas creativas que están ansiosas por crear una nueva realidad: este es el público objetivo con sed de algo nuevo, brillante e interesante. Una vez identificadas las principales características del público, quedó claro quiénes son los usuarios de la marca en este momento. El análisis mostró que es necesario crear una identidad de tal manera que sea atemporal, adecuada para todas las categorías de tareas del usuario, sea armoniosa y encaje con las tendencias modernas de la cultura visual.
La emocionalidad, que como concepto se invirtió en una nueva serie visual, se convirtió en el leitmotiv de todos los componentes digitales de la marca.
Eligieron un logotipo simple pero elegante con una fuente variable lúdica que refleja la actitud infantil y positiva de la marca.
Si antes era un logo plano con letras minúsculas negras redondeadas, ahora es un logo de fuente prolijo alargado en altura, donde la letra Y tiene una cola larga, y la disposición de las letras está tan cerca entre sí que no hay un solo elemento. parece indiferente o perdido. En general, la identidad se basa en letras estiradas, diferentes tamaños de símbolos, lo que agrega intriga a la marca.
Un cambio de marca exitoso es como un soplo de aire fresco para Alamy, para no perderse en la cadena de eventos de la comunidad creativa.