La compañía de telecomunicaciones CenturyLink es reconocida por brindar acceso de banda ancha a través de una infraestructura global de fibra óptica. Pero se llama de otra manera: Lumen Technologies. La marca CenturyLink se ha mantenido solo para una categoría específica de clientes, a saber, pequeñas empresas y residenciales que utilizan redes de cobre. Los representantes comerciales corporativos, a su vez, reciben una amplia gama de servicios digitales, que incluyen consultoría de TI, productos de voz, seguridad web, administración de almacenamiento en la nube, IoT y mucho más.
Significado e historia
El cambio de nombre de CenturyLink a Lumen Technologies no es el único cambio global en la historia del operador gigante. Esta empresa se reposicionó varias veces, cambiando el nombre, concepto y elementos de identidad visual. Su primer predecesor fue Oak Ridge Telephone Company, que fue pionera en telefonía. Fue comprado por la familia Williams en 1930, cuando los abonados tuvieron que regar el terreno para mejorar la calidad de la conexión.
En 1946, Clarke Williams decidió automatizar el sistema y ya había comprado todo lo que necesitaba, pero el banquero que prometió emitir el préstamo murió repentinamente. La cantidad requerida fue proporcionada por un conocido de Joe Sydney Carter. Inspirado por su éxito, el empresario comenzó a comprar otras compañías telefónicas en diferentes estados. Cuando eran 15, los unió en el holding Central de Telefonía y Electrónica.
La corporación de telecomunicaciones ha estado experimentando constantemente con nombres y logotipos. Además, en este último caso, siguió el camino de la simplificación, abandonando los complejos símbolos gráficos. Lumen Technologies (anteriormente CenturyLink) ha elegido una marca denominativa minimalista con una raya azul corta como único elemento llamativo.
1968 – 1971
Central Telephone and Electronics se formó en 1968, tres años después de la muerte de George Lee, quien era el suegro de Clarke Williams y lo ayudó a administrar su negocio. Habiendo perdido un administrador insustituible, el propietario de las redes telefónicas decidió combinarlas en una estructura para simplificar el control de todas las líneas de acceso. La sede se ha trasladado a la ciudad de Monroe.
1971 – 1999
En 1971, el holding Central Telephone and Electronics se convirtió en la corporación Century Telephone Enterprises. Inmediatamente comenzó a comprar compañías independientes más pequeñas y fue una de las primeras en los Estados Unidos en ingresar al mercado celular. Su logo era un reflejo de la alta tecnología. El elemento gráfico parecía un diamante y estaba formado por grupos de diferentes tamaños, que podrían interpretarse como un símbolo de una conexión o una señal transmitida.
A la derecha estaban las dos primeras palabras del nombre de la empresa, escritas una debajo de la otra. Para ellos se utilizaron diferentes tipos de letra: negrita y con un grosor de línea contrastante y estrecha con letras extendidas hacia arriba. Estaban unidos por el color negro, la forma cuadrada y la falta de serifas.
1999 – 2010
En 1998, la compañía comenzó los preparativos para un cambio de marca para fusionar los servicios de Century Cellunet, PTI Communications, Century Long Distance y Century Telephone bajo el nombre de CenturyTel. La nueva marca fue aprobada en 1999 y al mismo tiempo comenzó a utilizar el logotipo con una inscripción oblicua azul «CENTURYTEL» en el fondo de un anillo rojo. A pesar de que todas las letras de la palabra estaban en mayúscula, la primera «C» y la octava «T» destacaban notablemente en altura. Los dos arcos rojos arriba y abajo representan una órbita de rotación abstracta.
2010 – presente
Tras la fusión con el operador telefónico Embarq Corporation, la empresa pasó a llamarse CenturyLink. En 2010, el nuevo nombre se hizo oficial. Como parte de la reestructuración, apareció un emblema redondo verde. Consistía en doce pequeños triángulos verdes, alineados en un anillo y puntiagudos con ángulos agudos hacia adentro. Las letras negras «CenturyLink» ocuparon el lugar de la derecha. Los diseñadores lo dividieron visualmente por la mitad, destacando la segunda parte en negrita. Esta versión del logotipo, junto con el nombre de la marca, todavía se usa para algunos de los servicios de la corporación.
2020 – presente
En 2020, la empresa de telecomunicaciones recibió un nuevo nombre: Lumen Technologies. Se refleja en el signo de la palabra moderna, que contiene una breve inscripción «LUMEN». El diseño sigue la tradición de 1971-1999 cuando el logotipo presentaba un tipo de letra cuadrado. Destaca visualmente solo la letra mayúscula «E», dividida en dos partes. Consiste en una raya azul (arriba) y una línea negra curva en ángulo recto (abajo).
Fuente y colores del símbolo
Uno de los tipos de letra del logotipo de Century Telephone Enterprises era muy similar al Salzburg Serial Regular, un moderno sans serif geométrico de SoftMaker. En 1999-2010, se utilizaron para la inscripción letras góticas en negrita y cursiva con extensiones en los extremos. Luego, la fuente cambió: la primera parte del emblema de CenturyLink se parecía a Urbano Regular y la segunda fuente se parecía a Urbano Bold.
El último logotipo con la palabra «LUMEN» es el más inusual. Los diseñadores eligieron una fuente cuadrada con esquinas redondeadas y sans serif. Al hacerlo, estilizaron la letra «E» repintando el trazo superior en un azul brillante para contrastar con las líneas negras.