Establecida en 1897, Elizabeth Finn Care, una organización benéfica con sede en el Reino Unido, ha ayudado a personas que viven por debajo del umbral de la pobreza durante 125 años. Bajo su marca, Turn2us, la empresa llega a los pobres en Inglaterra, Gales y Escocia con sus servicios. La empresa informa y apoya a las personas sobre la posibilidad de recibir beneficios, subvenciones benéficas a través de un sitio web fácil de usar o una línea telefónica gratuita. Habiéndose unido en 2015 con la fundación benéfica matriz, ambas marcas comenzaron a usar un solo nombre: Turn2us. A día de hoy, la marca sigue trabajando en este sector de servicios, ampliando el número de personas atendidas y ampliando la lista de sus objetivos, a los que se dedica toda la actividad de la organización. En el contexto de los cambios modernos actuales en los negocios y la sociedad, cambios tan importantes en la marca en sí requirieron cambios en su identidad visual.
Durante el proceso de rediseño, la marca desarrolló su nueva estrategia, que tiene como objetivo lograr rápidamente sus objetivos. El nuevo diseño logró llamar aún más la atención sobre la empresa, brindando su propia voz a las personas a las que se creó la marca para servir. Toda la identidad de la marca ha adquirido una mirada inclusiva, humana y asertiva. Combina con éxito la gran experiencia histórica de la empresa y los últimos logros. El nuevo logo también representa el nombre completo de la marca combinada. Pero se ha vuelto más atractivo y fácil de leer, fácil de recordar. Para escribir el texto se utilizó una fuente sans-serif, que dividió visualmente el nombre en 2 partes, utilizando sus versiones en minúsculas y mayúsculas. Esta separación se vio reforzada por el uso de dos colores para cada una de las partes: naranja brillante para mostrar «turn» y negro estricto, en el que se realiza «2us». La arquitectura del logotipo proporciona una percepción visual simple de toda la composición en su conjunto al colocar las palabras una encima de la otra y alinearlas a la derecha.
Al mismo tiempo, la identidad se construyó a partir del uso de animaciones dinámicas, que aumentaron el atractivo de la marca, haciéndola más viva y humana. Los dos colores de identificación primarios recorren todos los elementos de visualización. Su influencia en el espectador se ve reforzada por tonos adicionales que se utilizan cuidadosamente como fondo y con otras soluciones gráficas. El uso de un álbum de fotografías y un sistema de iconos vivos y enérgicos hizo posible que la marca estuviera realmente en línea con el espíritu y la dirección de la empresa.
