En 1877, el antepasado directo de Alex Chatham, ahora propietario de la empresa Chatham en Kickstarter, fundó Chatham Manufacturing Company. La marca estaba ubicada en Elkin, Carolina del Norte y se dedicaba a la producción de mantas de lana. Los productos de la compañía se han vuelto famosos no solo en los Estados Unidos, sino en todo el mundo. Poco a poco, la marca amplió su oferta, incluidos los interiores de lana para las salas de exhibición de automóviles. Sus clientes directos eran marcas de automóviles como Ford, Chrysler y Studebaker. Pero en 1988, la familia Chatham perdió el control de la empresa, lo que provocó el cierre de la marca. El tataranieto de Alexander Chatham, Alex, decidió restaurar el negocio familiar y devolverlo a su antigua gloria, comenzando en 2020 con la creación de una nueva pero antigua empresa. El éxito de Kickstarter fue el punto de partida, basándose en la manta de Chatham original.
Para su posterior renacimiento exitoso, fue necesario abordar hábilmente la formación de una nueva identidad para proporcionar una relación visual con el pasado exitoso de la marca, pero transmitido en la interpretación moderna correcta. Para ello, el estudio de diseño de Brooklyn, NY, levantó y reelaboró un enorme material de archivo que contenía toda la historia de la marca. El crowdfunding exitoso fue el pilar que brindó un apoyo sólido y estable para el inicio de una nueva producción de mantas de Chatham. La llamada al orden al principio de la producción ayudó a dar forma a una identidad visual atractiva y profundamente informativa. Inicialmente se determinaron y seleccionaron las inscripciones principales y características de los módulos, las cuales se basaron en variantes históricas de la época de fundación de la marca. La más poderosa fue la interpretación del bloque de texto original de la década de 1940, la manta de Chatham, con la aplicación de etiquetas modernas.
La conexión histórica se aseguró principalmente mediante la selección de fuentes modernas, cuyos gráficos eran los más cercanos a la ejecución de los textos de esa época, y se encontraban con mayor frecuencia en la publicidad de una empresa de lana. El bloqueo de mantas de Chatham se aplicó estrictamente a los productos de mantas. Para hacer coincidir y conectar con su identidad pasada, el texto fue redibujado, dada la claridad y precisión de su forma rectangular, resultando particularmente efectivo cuando se aplica al bordado de etiquetas. Las letras planas se ampliaron un poco y se agregaron al propio texto gruesas serifas cuadradas, típicas de la ejecución histórica.