Chevron Logo

Para los grandes empresarios, el proverbio “Como se le da el nombre a un barco, así flotará” no son solo palabras vacías. Mucho depende del nombre de la marca: la actitud del público objetivo, la lealtad del cliente, un mayor interés del consumidor. Es bueno cuando la marca se promociona y el nombre está en boca de todos. Sin embargo, un elemento absolutamente necesario y esencial para la organización de cualquier negocio es la creación de una referencia visual a la marca: el logo. Llega el momento y la marca adquiere un diseño visual, un esquema gráfico, que a la menor mirada construye instantáneamente un arreglo asociativo con el nombre y los productos o servicios ofertados.

Hoy en día, un logotipo resuelve una gran cantidad de tareas, por lo que ni un solo emprendedor que se precie rechazará la oportunidad de recordar a los clientes sobre sí mismo mediante símbolos brillantes y memorables. Construir una conexión emocional con un cliente a través de una imagen visual es el objetivo principal de un logotipo.

El camino para crear una imagen ideal única para un tipo específico de actividad empresarial es espinoso e interesante a su manera. Usando el logotipo de Chevron como ejemplo, queda claro lo importante que es definir con precisión su nicho de negocio, trabajar con clientes en el mismo campo cultural y dar retroalimentación no solo en forma de innovaciones en la producción, sino también cambiar la apariencia como un trabajar en los errores.

Significado e historia

¿Qué es Chevron?

Chevron es la segunda empresa petrolera más grande de Estados Unidos. Se dedica a la extracción de petróleo y gas natural, así como a la producción de electricidad, productos petroquímicos, combustibles, lubricantes.

Hoy en día, la compañía Chevron es bien conocida por los estadounidenses, porque sus estaciones de servicio están ubicadas en casi todos los rincones de los Estados Unidos. La marca ha ganado credibilidad entre la competencia, lealtad de los clientes y un gran respeto en el mundo del emprendimiento. Y todo porque no solo las materias primas de alta calidad y el excelente servicio brindado por el personal, sino también el diseño de alta calidad, la identidad desarrollada hicieron de Chevron el buque insignia de la industria de combustibles.

1879 – 1906

La historia de la marca comienza hace unos 100 años, cuando se fundó The Pacific Coast Oil en 1879. En ese momento, ese nombre no era sorprendente: la descripción clara del producto en la base del nombre proporcionaba información simple directamente al comprador potencial. Podemos decir que existía una cierta tendencia a llamar a las cosas por su nombre propio y a no llamar a las empresas palabras pretenciosas, brillantes y complejas, sin relación alguna. En este caso, la empresa se posicionó como líder de la región Pacífico, fijando los nombres geográficos y representando el área de producción. Las letras estilizadas, correspondientes a la época, reflejaban las tradiciones gráficas del diseño visual de los fabricantes estadounidenses. Fueron las letras y los patrones ornamentales los que hicieron que la imagen del futuro líder del mercado fuera conservadora, pragmática y moderna en ese momento.

1906 – 1948

Luego hubo una serie de cambios. Hubo cambios en el concepto general del modelo de negocio, y un momento de calma, cuando la empresa se ajustó a su imagen y se desarrolló durante un período difícil para América. Al mismo tiempo, comenzaron a aparecer estaciones de servicio estándar, centrándose en la alta calidad de las materias primas. En el contexto del desarrollo de la identidad, la estrategia del fabricante estaba dirigida a agregar la palabra «Estándar» y formas geométricamente delineadas de la letra «V». Aparecieron tres líneas multicolores con una curva característica en el medio, que parecía un galón. Los colores, azul, blanco y rojo, se superponen uno encima del otro, formando alas visualmente afiladas o puntas de flecha agrandadas. El título azul de arriba – «Estándar» – estaba escrito en letras mayúsculas y ya no se destacó.

1948 – 1969

Una vez más, se produjo un cambio en la apariencia de la marca en 1948. Eliminamos las líneas laterales que mantenían juntas las tres «V», hicimos más espacios en blanco visuales y la inscripción «Standart Basoline» en la parte superior. Esta palabra se incorporó al modelo general de las llamadas convencionalmente «alas» y se asemejaba a un perno o tapón que se podía usar para tapar una tubería. Una visión interesante de la imagen, que se asocia a una bandera, chimenea o palco, pero estas fueron decisiones atípicas de la dirección. Y sabía exactamente lo que quería lograr con el logotipo: atraer la atención de los clientes y establecer asociaciones estrechas.

1948 – 1969

A esto siguió un cambio brusco en el concepto del logotipo. El primer emblema se incorporó al logotipo. Parecía una inscripción en un círculo que conectaba con tres «V». Por separado, cabe señalar que estas «alas» en forma de V estaban enmarcadas por una sombra en el lado derecho, que no se había ejecutado gráficamente antes. De una forma u otra, las innovaciones se han vuelto muy visibles. El enfoque del cliente se trasladó a la «gorra» redonda del logotipo. Quizás fue solo un homenaje a la moda de la cultura visual de la época. Al fin y al cabo, como sabéis, a partir de los años 50 se empezaron a crear patrones cada vez más redondeados, tanto en el textil como en la arquitectura. Nada impidió a Chevron retomar esta tendencia y, con ella, agregar una nueva vuelta a su diseño gráfico. Por cierto, el círculo no solo incluía Chevron Baselines, sino que también había un incendio en la “V”, como si el viento hubiera soplado por la derecha y la llama hubiera saltado hacia el lado izquierdo. En general, el logo empezó a parecerse a una bola mágica con una pata instalada o una bombilla. Las impresiones de él son ambiguas: el fabricante se declara en voz alta, demostrando de todas las formas posibles su campo de actividad (fuego, una bombilla que arde), pero al mismo tiempo se olvida de las reglas de proporcionalidad, relevancia y simplicidad. Demasiados colores y detalles de diferentes tamaños. Esto atrae con su variedad, pero también rechaza con un montón de detalles. Este logo no podía haber dejado inequívocamente indiferente.

1969 – 2006

Y nuevamente hubo una simplificación del logo. Los líderes del líder de la industria se dieron cuenta del error y decidieron rediseñar el logo, reduciendo el estilo a uno menos elegante y más formal. Simplificar el logotipo se ha convertido en un formalismo significativo. Solo hay dos letras «V» en tonos azul y rojo, en la parte superior hay una inscripción «Estándar». Nada extraordinario, pero las letras que se unían a la «V» superior hacían que pareciera que la parte superior del logotipo estaba redondeada. No se puede decir que el logo de esa época evocara emociones o asociaciones. Solo un estándar de logotipo, solo líneas.

2006 – presente

La marca y su logotipo deben coincidir. Por lo tanto, Chevron se ha convertido visualmente en un galón y no en un simbolismo velado de la esfera de actividad de la empresa. Por supuesto, uno puede estar de acuerdo con la opinión de que el nombre no refleja la esencia de la empresa, sino que el logotipo original dictaba sus propias reglas de nomenclatura. Pero aún así, no se puede negar la victoria de la sinceridad y la sencillez sobre la demostración y un deseo exagerado de destacar. Los saludos de buen gusto, prolijos y lacónicos de Chevron no solo agradan a los ojos del comprador, haciéndolo reconocible y único al mismo tiempo, sino que también declara con autoridad: los maestros son maestros porque saben admitir errores y hacerlo mejor. Cabe agregar que ahora el logotipo de chevron está inscrito en un rectángulo con un extremo afilado en la parte inferior, y la línea V blanca no se destaca en absoluto, solo insinúa su presencia. La fuente de las letras «Chevron» también ha cambiado, encajando orgánicamente en el concepto general del logotipo. Ahora el logo se puede llamar sólido, sólido y autosuficiente, porque todos los elementos están conectados por significado y forma entre sí. En 2005, de acuerdo con la tradición de los gráficos visuales de la época, se decidió agregar un degradado a los colores azul y rojo y «envolver» la letra V. Arriba, la inscripción «Chevron» se volvió menos nítida, porque la fuente cambió, que parecía ser más atractivo y visualmente menos conforme …

Fuente y colores del símbolo

El emblema actual se basó en el emblema de 1969. Una visión de diseño común los une y, sin embargo, la fuente «apagada», la paleta de colores suaves y el efecto 3D añaden integridad y conformidad a las tendencias de identidad modernas.

En términos de tipo de letra, tiene similitudes con Myriad Pro-Bold, que fue diseñado por Robert Slimbach y Carol Twombly para Adobe. Al menos se ha cambiado la «h» porque su parte superior se ha biselado para dar un mejor tamaño junto a la «C» mayúscula. Hablando de color, no hay ambigüedad ni duda: los tonos azules y rojos sobre un fondo blanco forman una «V» doblada en ángulo agudo, en algunos lugares del pliegue es obvio un degradado borroso.

Preguntas más frecuentes