La paciencia, la demostración de respeto, la tranquilidad, la benevolencia y la hospitalidad son características especiales de la nación china. Reflejar estas características fue la tarea principal en el cambio de marca de la cadena de restaurantes Chowman en Calcuta. Al mismo tiempo, fue especialmente difícil en esta tarea hacerla especialmente atractiva, ya que los pueblos de la India se caracterizan por un fuerte compromiso con la propia cultura, que valoran por encima de las demás. Se aplicó un enfoque creativo para crear un emblema de marca llamativo y único, que no solo se convirtió en un hermoso logotipo. Su ejecución combinó el texto y el letrero con la creación de una forma que, vista desde la vista general del emblema, inmediatamente hizo una atractiva cara sonriente de un chino benévolo y hospitalario, que reemplazó la letra «O» en el nombre. . Se ha convertido en una forma ingeniosa de combinar la cultura culinaria nacional china con los consumidores potenciales bengalíes. El propietario llamó en broma a esta cara Sr. Chow, lo que fue recibido positivamente por los propios visitantes.
Hoy, Chowman ha dado nuevos pasos en su desarrollo, expandiéndose más allá de Bengala y estableciendo una red en otras regiones de la India, que fue principalmente el motivo del cambio de marca. El éxito de esta ejecución del logotipo llevó a la decisión de utilizar Mr Chow no solo como un elemento del logotipo, sino como la marca principal de toda la marca. Basándose en su larga trayectoria en la organización de excelentes cenas chinas, la marca necesitaba especialmente algo como Mr Chow. Como resultado, se creó una visualización revolucionaria que supo trasmitir las características nacionales de la empresa, demostrar el deseo de crecimiento y la capacidad de las dos culturas para ir de la mano, compartiendo lo mejor y delicioso que hay en ambas. . Se ha convertido en una forma eficaz de promover la marca en la industria de alimentos y bebidas.
La nueva identidad, dirigida por el Sr. Chow, ha ayudado a garantizar que se muestre el lema principal: reunir a toda la gente común bajo una mezcla del mejor sabor chino. La nueva marca presenta una organización de identidad atemporal con la capacidad de cambiar continuamente a medida que la marca continúa creciendo. Esto ya se ha hecho evidente en la forma en que el tamaño de la cara del Sr. Chow está cambiando gradualmente, ganando tamaño a medida que aumenta su peso en la formación de una opinión positiva de los visitantes.
La paleta de colores de la marca también está ligada no solo a la psicología del color, sino al significado de cada tono en la cultura china. El rojo principal, que tiene un efecto positivo sobre el apetito, que crea el deseo de cenar, en la cultura china es un símbolo del fuego que, aplicado a los restaurantes, conecta el proceso principal de cocinar con la visualización. Al mismo tiempo, es un símbolo de prosperidad y felicidad. El dorado en el que está hecho Mr Chow es un símbolo de nobleza y riqueza.