Ha llegado la era de la digitalización y todas las marcas que se pretenden y con especialización técnica han comenzado a actualizar sus «caras» visuales.
Esto es lo que hizo Collective. Se creó no hace mucho tiempo (más precisamente en 2017), pero al mismo tiempo ya ha contado con el apoyo de partners de todo el mundo, lo que ahora le permite estar a un alto nivel con otras marcas más maduras.
Las actividades de la empresa están orientadas a crear conexiones, una plataforma común para las organizaciones para el intercambio de ideas, la creatividad y la implementación de ideas basadas en una variedad de enfoques y conceptos en sí mismos. El grupo de diseño con sede en Nueva York, Gretel, ayudó a diseñar las nuevas imágenes de la compañía.
Tanto el logotipo antiguo como el nuevo tienen el descriptor «a dei lab». Esto es necesario para aclarar que se trata de un conglomerado de diversas organizaciones colaboradoras que se han convertido en una especie de laboratorio de creatividad. Si en el logo anterior O se jugaba como una rueda, ahora estos son corchetes que se asemejan a símbolos de código. El logotipo de la rueda era un descriptor de medio arco, medio arco. Ahora, una frase en toda regla, sin golpes de estado, está inscrita entre paréntesis. En caso de diferentes publicaciones, el logotipo se utiliza sin descriptor. Pero la marca aún se vuelve reconocible, porque los corchetes que crean una nueva O son muy brillantes.
También se separaron del esquema de color. De un naranja suave naranja maduro, el nuevo logotipo se viste de un azul marino formal. La fuente se ha vuelto menos suave, estirada a lo largo de la línea, puntiaguda.
Esto le da un énfasis en el rigor, la seriedad, incluso si la marca también participa en la “co-creación”. Este hecho da testimonio de las serias intenciones de la empresa.
El nombre hablante de la marca, las mitades conectadas de la O, dentro de las cuales las letras del descriptor, como miembros de una mini-comunidad, todo esto habla de unidad inconsciente, la continuidad de ideas comunes, el deseo de formar un todo único. con otros. Sin embargo, hay un lugar en los brazos para nuevos socios, lo que indica claramente una apertura al diálogo con representantes de otras organizaciones.
