El llamado «reloj inteligente» en nuestro tiempo ya no es un objeto de mucha atención por parte de los consumidores. Cuando este producto apareció por primera vez en el mercado, inmediatamente se enamoró de su conveniente funcionalidad, varios trucos de diseño y facilidad de uso. Aquellos que aman el deporte o simplemente la vida activa están felices de adquirir nuevos modelos para estar a la moda y no perder su forma, tanto en términos de salud como en términos de innovaciones tecnológicas actuales.
Una marca tan conocida como Amazfit es hoy líder de ventas en el nicho de dispositivos para un estilo de vida saludable. Zepp Health ya cuenta con más de 100 millones de dispositivos con esta marca.
A mediados de octubre, la empresa decidió introducir una nueva identidad corporativa, que está diseñada para enfatizar la importancia de la autoexpresión, los valores y la comodidad del cliente.
El mundo moderno está lleno de movimiento. Una vida activa no es solo un valor para algunas personas, es el aire que respiran. Por lo tanto, Zepp Health decidió crear una nueva imagen para su marca y encarnar nuevas ideas ambiciosas, destacando la individualidad de sus consumidores.
El nuevo estilo de identidad se caracteriza por colores brillantes que tienen degradados suaves y discretos. Con un nuevo esquema de color, los iniciadores del rediseño quisieron enfatizar que cada cliente podrá encontrar su propio dispositivo, que reflejará su potencial interior, mostrará al mundo la energía, vitalidad y alegría del propietario del dispositivo.
Comenzamos con la actualización del logotipo y este paso determinó la dirección adicional del cambio de marca.
Un mundo colorido, inclusión de valores, buen humor: eso es lo que se encuentra en el nuevo logotipo, según Huang Wang, director ejecutivo de Amazfit.
El mensaje principal del diseño fue la idea de que todos pueden mejorar.
Al comparar los logotipos antiguos y nuevos, queda claro que la marca ha tomado un rumbo hacia un juego positivo y aventurero con el público objetivo. Y la cosa es esta: antes el logo era muy formal, tenía contornos puntiagudos, una tipografía con un carácter “nítido” y atrevido. Las curvas cerradas mostraban que había problemas de tiempo y negocios. Y el cliente descontento quiere comprar un dispositivo que lo mantendrá informado de todos los asuntos sin la amenaza de interrumpir el plazo.
El círculo amarillo con un nítido detalle blanco que se extendía más allá del contorno parecía un objeto espacial, sin mencionar el tipo de actividad de la empresa. Por un lado, los logotipos de las marcas son interesantes, abstractos y elegantes, pero no insinúan su especialización. Por otro lado, es más probable que una marca como Amazfit muestre exactamente lo que quiere decirle a su consumidor a través del logotipo. El mensaje no es claro y la parte de fuente negra parece moderna, brillante, pero no relacionada con la marca y los productos. No hay enfoque en las personas, no hay suficiente comunicación con la audiencia.
El nuevo logo es otro asunto. Se utilizó un lagarto estilizado como imagen conceptual. Tiene un ligero desbordamiento degradado de rojo a violeta pálido. La fuente es oscura, pero no con mayúsculas, como antes, sino con minúsculas, redondeada y agradable a la vista.
No se produce ninguna disonancia cognitiva. El logo parece decirle al cliente: todo estará bien contigo, tendrás tiempo en todas partes, llamarás a todos, podrás salvar tus nervios del estrés.
Comienza una buena etapa para la marca, porque su nueva imagen es muy colorida y «amable», propicia para la comunicación. Por lo tanto, el equipo de Amazfit puede esperar con seguridad una afluencia de compradores y un crecimiento de las ventas en un futuro próximo.