Una característica de hoy es la creciente difusión de una forma vegetariana de comer. El deseo de eliminar todos los productos animales de la dieta no siempre permite encontrar un reemplazo digno para ellos en términos de contenido calórico y sabor. Ayudar a hacer esto con alegría y placer, garantizar una transición digna de la carne animal a la carne vegetal, unir veganos y amantes de la carne alrededor de la mesa es la principal misión de la marca francesa La Vie. La compañía patentó recientemente su propia receta de grasa vegetal que es como la grasa animal, proporcionando platos suculentos y sabrosos a base de sustitutos vegetales de la carne. Dada la alta especificidad de las ofertas de la marca y la limitada demanda de las mismas, la empresa sintió la urgente necesidad de destacarse no solo entre las empresas vegetarianas, sino también de volverse especialmente atractiva en el segmento de ofertas de alimentos. Para hacer esto, era importante causar una impresión duradera tanto en los «amantes de la remolacha y el repollo» como en aquellos que prefieren la carne y el bistec.
Por lo tanto, el tema de formar una identidad visual para esta marca era especialmente urgente y requería una consideración seria e integral. Se tuvo que formar todo un universo, en el que el lugar central se le dio directamente al logo de La Vie. En primer lugar, era necesario presentar nuestro propio producto no como una alternativa a la carne, sino como un nuevo tipo de carne. Se desarrolló un nuevo mundo con una fuerte personalidad, tonos caprichosos y un empaque original que podría desafiar todas las convenciones que caracterizan a esta categoría. Se ha creado algo que nadie más ha visto jamás. Y, sobre todo, dicho mensaje respondía a la necesidad de enfatizar el movimiento audaz de la marca en la formación de un estilo ilustrativo en un tono cálido pero agudo, que fue creado por la artista lituana Egle Zvirblyte. Brillo, atrevimiento y fuerte presencia conviven en su obra con diversión y sencillez. Todo está dirigido a romper con los estereotipos formados previamente en esta categoría y la oportunidad de atraer la atención necesaria.
