El Scots Labor Pairty es socialista democrático y socialdemócrata en su orientación política. Fue fundada en 1994 con sede en Glasgow. Las últimas décadas del siglo pasado y los primeros años del XXI, el partido ocupó una posición de liderazgo, recibiendo la mayoría de los votos en las elecciones del Reino Unido. El pico de su popularidad fue en 1999, cuando ocupó 56 escaños en el Parlamento. Con el tiempo, la situación ha cambiado, y el partido ha perdido una parte importante de los votos que hoy quiere recuperar, haciendo ajustes en el programa, teniendo en cuenta las tendencias políticas actuales y los cambios no solo en el país, sino en todo el mundo. . Entre los pasos dados con este fin, uno de los más importantes fue una nueva mirada a la formación de la propia identidad, lo que generó cambios significativos en la visualización de la marca.
El nuevo emblema presentado del partido se formó teniendo en cuenta los principales cambios en su Programa y la reevaluación del plan estratégico para un mayor desarrollo. Al mismo tiempo, se prestó especial atención a mantener la visualización en línea con las tendencias modernas y teniendo en cuenta las peculiaridades de la percepción de la información presentada, que son características de la nueva generación «Z». Habiendo permanecido comprometido con los valores fundamentales, rindiendo homenaje a su historia, el partido ha dejado su color sin cambios: rojo brillante, que ha adquirido una mayor saturación y claridad de visualización debido al uso de tecnologías modernas durante el cambio de marca. Su elección como símbolo del partido estuvo determinada por las emociones que evocaba. El rojo expresivo, apasionado y emocionante es el más activo y enérgico, lo que hace que una persona se sienta cálida mientras aumenta la presión y acelera la respiración. Rico en asociaciones, expresando vitalidad, luchando por el éxito, refleja perfectamente las ideas principales y la orientación de la marca.
El simbolismo de la fiesta ha sido algo cambiado. Habiendo conservado la imagen estilizada de una flor como su cualidad, la marca ha revisado su forma y presentación visual. La nueva variante con gráficos más nítidos y una forma más legible proporcionó una percepción visual cómoda, que simboliza la claridad y accesibilidad del nuevo programa, la facilidad de comprensión de los objetivos y tareas a resolver.
El cambio también afectó al elemento principal del logotipo: el nombre de la empresa, que se reflejó en un redondo sans serif Gilroy, simple y fácil de leer. Se distingue por la claridad de ejecución tanto en versión impresa como digital. El uso de varias combinaciones de rojo y blanco contrastantes para llenar el fondo o reflejar los elementos de la composición hizo posible desarrollar varias versiones del logotipo. Estas variaciones de color aseguraron el énfasis requerido y el atractivo del logotipo, que juega un papel importante en la atracción de nuevos miembros.