Crocs es una marca de calzado estadounidense que ha ganado una inmensa popularidad en todo el mundo. Fabrica zuecos de espuma especialmente diseñados y es relativamente joven, existiendo desde 2002. Sus fundadores son Lyndon «Duke» Hanson y George Boedecker Jr. Tomaron prestado el diseño de Crocs de la firma canadiense Foam Creations de Quebec. El primer lote de zapatos únicos apareció en 2001. Su presentación se realizó como parte del evento Boat Show, realizado en Fort Lauderdale en Florida. Luego se vendieron 200 pares, el mismo número que se produjo. Ahora la demanda, al igual que la capacidad industrial, ha aumentado significativamente: desde entonces, ya se han vendido más de 300 millones de pares de zuecos originales. La sede de la empresa se encuentra en Niwot (Colorado).
Significado e historia
Al principio, los crocs se crearon como zapatos para navegantes: impermeables y de una sola pieza, que no se pueden ahogar en el agua. Pero luego, los productos de espuma EVA ganaron muchos admiradores, ya que demostraron ser increíblemente cómodos. Dichos zuecos eran especialmente valorados entre los estudiantes de secundaria que los usaban como calzado escolar. Con el tiempo, el fabricante se propuso ampliar el alcance del público objetivo, por lo que solicitó una patente para cocodrilos moldeados por inyección.
Los ortopedistas han llegado a la conclusión de que se adaptan individualmente al pie y proporcionan algunos beneficios médicos. Además, los zuecos de este estilo se recomiendan como zapatos de trabajo transpirables, para los cuales Crocs también adquirió una patente. También tiene tres certificados de diseño y elementos decorativos. La empresa los recibió en 2006 y en 2007 solicitó el registro para darle un nombre individual y el logotipo de Crocs. Además, envió solicitudes a más de cuarenta jurisdicciones e incluyó en la lista no solo zapatos, sino también productos relacionados: relojes, rodilleras, anteojos, bolsos, maletas, así como algunos tipos de sus tiendas en línea. En el camino, la compañía también compró empresas competidoras y relacionadas, ampliando el alcance de las actividades.
Sin embargo, sus zapatos no son admirados universalmente y siguen siendo controvertidos en muchos puntos. El hecho es que algunas personas todavía se oponen a los cocodrilos, se indignan, discuten y afirman que tienen una apariencia desagradable. Incluso hay movimientos de protesta completos. Pero los zuecos fundidos no pierden terreno y se fabrican en una gran variedad de tipos y colores. Para 2021, ya estaban disponibles en 20 colores, en muchos estilos y combinaciones. Y lo más importante, tienen orificios de ventilación especiales que no permiten que los pies suden. Pero el número de logotipos de esta marca es mucho más modesto: solo hay tres.
2002 – 2006
El emblema debut consistió en un cocodrilo verde. Estaba ubicado en el lado izquierdo de la inscripción, hecho en una fuente mayúscula juguetona. Las letras eran negras con una fina franja blanca en el centro. Repitió sus contornos sinuosos, hizo los símbolos más visibles y les agregó dinámica. El caimán sonreía y parecía bondadoso, a pesar de los afilados colmillos. A la derecha, bajo el nombre de la empresa, había un eslogan que decía «Get a Grip». La imagen del cocodrilo se utilizó deliberadamente para enfatizar los zapatos de la marca «todoterreno». Ella, como este anfibio, está perfectamente adaptada tanto a la tierra como al agua.
2006 – 2019
Después del rediseño, la apariencia del cocodrilo ha cambiado ligeramente. Sus afilados dientes y púas desaparecieron, sus ojos se volvieron redondos, no alargados, lo que se sumó a su buen carácter. El animal se dibujó en un círculo sobre un fondo negro y se le dio un doble trazo. La parte verbal está abajo. No tenía serifas y estaba en minúsculas. Las letras se veían redondeadas y un poco voluminosas, y sus extremos hacían eco de la parte delantera del icónico zapato que representaba la marca Crocs.
2019 – presente
En la versión actual, se conserva el cocodrilo legendario, pero se representa en una forma simbólica que se asemeja a los cocodrilos. La parte delantera del zapato tiene la forma de un largo hocico de caimán y tiene dos pequeños agujeros que parecen fosas nasales. Los ojos del animal están dibujados con puntos ligeramente más grandes de un color contrastante y están ubicados en crestas altas. En forma, estas protuberancias forman un agujero en la obstrucción, por donde se empuja la pata. El nombre de la marca está hecho en el estilo del logotipo anterior. No ha sido cambiado.
Fuente y colores del símbolo
Todas las transformaciones de la identidad corporativa son la degradación de la imagen de un cocodrilo de realista a abstracto. Si en los primeros logotipos se representaban la cabeza y el torso del animal, en la versión posterior, solo la cabeza. Los detalles anatómicos ahora tampoco se indican: el caimán solo se puede reconocer por sus contornos. Además, con el tiempo, el nombre de la empresa se convirtió en un nombre familiar y se extendió a los zapatos que produce. Por lo tanto, los compradores llaman a estos zuecos crocs.
Las letras del emblema se basan en el tipo de letra Gotham Rounded Bold con letras en negrita y anchas. En los extremos, no están recortados, sino redondeados, lo que se asemeja a la parte delantera de los zapatos de marca. Una opción alternativa es la fuente AG Book Rounded BQ-Bold, que también se acerca al estilo corporativo de la inscripción.
El color del emblema es el mismo. Si al principio había verde además del negro, ahora ya no está. Solo quedaban blanco y negro.