Cummins Logo

Actualmente, Cummins es una corporación multinacional estadounidense que se ocupa de productos que generan energía, como sistemas de combustible, equipos de filtración, motores eléctricos y más.

Trabajando para la exportación con 190 países, con 600 distribuidores independientes con una participación comercial y 600 concesionarios, la empresa puede posicionarse como líder del mercado y declararse en voz alta, aunque con un logotipo lacónico.

Significado e historia

¿Qué es Cummins?

Cummins es una empresa que se especializa en la producción de motores y sus subsistemas, incluidos turbocompresores y filtros. La segunda área de trabajo es la fabricación de grupos electrógenos y todo lo relacionado con ellos. La organización se formó en 1919 y ahora tiene su sede en Columbus, en el sur de Indiana.

Incluso un experto en branding experimentado no puede decir cuánto puede cambiar un logotipo por una empresa en toda su larga existencia. Probablemente, el número de transformaciones visuales depende de las tendencias en la cultura visual y los cambios en la estrategia de gestión de la empresa.

Se han producido numerosos cambios de logotipo a lo largo de la historia de la marca Cummins. Sea como fuere, sin embargo la marca se origina en la primera mitad del siglo XX, o más precisamente, en 1919 nacen tanto la marca como el correspondiente primer logo.

No es posible seguir la línea de pensamiento de los gerentes que asumen la responsabilidad de organizar la marca. Al principio fue un enfoque económico, luego vinieron personas de una época y mentalidad diferente, por lo tanto, trajeron una nueva tendencia de la época, y con ella nuevas ideas para la visualización.

1919 – 1944

El logotipo se introdujo por primera vez con un marco central circular en forma de O entre las dos palabras Cummins y «motor de aceite». Este centro resulta ser un símbolo de Venus, un símbolo femenino de fuerza. Inmediatamente debajo, el nombre de la empresa se vuelve a subrayar, se agregan los datos geográficos de la ubicación. Una línea corta dice «hecho» entre las palabras de oro amarillo. Parece una placa grabada. Esto enfatiza el estilo del negocio de esa época. La tableta en sí es del color de la cereza madura, que ha sido tocada por el sol. El logotipo en sí, visto desde el frente, se asemeja a la vista frontal del automóvil.

1944 – 1952

Un cambio radical en el logotipo y una nueva etapa en el desarrollo de la empresa. Ahora un círculo rojo brillante, frente al cual hay un rectángulo negro, con un borde de sombra blanco que dice Cummins Diesel (en blanco) y Dependable (en fuente adornada en rojo). Queríamos enfatizar la importancia y el significado histórico de la apariencia de la marca: 1919. Es curioso que la inscripción «desde 1919» en la cinta estilizada se ubique en el medio, ya la izquierda está el contorno negro de un hombre que señala esta inscripción con la mano derecha. Parece que el logo está sobresaturado de símbolos, tipografías, inscripciones, pero en general se ve lacónico por la combinación de colores. De las desventajas del logo, cuando lo miras, parece que el énfasis de las imágenes se desplaza hacia la izquierda, porque allí se encuentra una gran elipse roja en la intersección de los planos de la «tarjeta de presentación» y la «cinta». «.

1952 – 1965

Obviamente, se aprendió la lección y se cometieron errores en el contexto del diseño del logotipo y la combinación de colores. Si la anterior se parecía en algunos lugares a la bandera de Japón, ahora parece una cruz, donde un rectángulo amarillo está ubicado verticalmente, y una línea negra longitudinalmente horizontal, en la que «Cummins» está escrito modestamente en letras blancas. La fuente se ha vuelto sans serif, más simple y más alargada. Es difícil entender lo que querían decir los autores de este logo, porque no existe una asociación visual con la marca. La tarea principal, aparentemente, era deshacerse de los detalles figurativos y los elementos gráficos fantasiosos.

1965 – 1976

Durante este período, se produjo nuevamente un cambio radical en el logotipo. La fuente del logotipo se hizo clara y legible. Se eliminó el fondo. El lugar de la raya amarilla ahora se ha hecho con una primera letra grande dibujada con un contorno.

1976 – presente

Este año vio un nuevo cambio de logotipo. Esta vez, el logo es simple, claro, ordenado y conservador, aunque con un toque diferente.
En el centro de atención está la letra C, en la que está inscrito en diagonal el nombre de la empresa. Dado que la última letra va más allá de la C, lo que crea la ilusión de la continuación de la inscripción. El creador del logotipo Paul Rand, que ha creado imágenes para empresas como IBM, ABC, Westinghouse y UPS, pudo darse el lujo de agregar algo de maravilla al logotipo, lo que lo actualizó enormemente. Si hubiera una simple inscripción diagonal. Por cierto, el color C está más cerca del azul claro y las letras del nombre completo son blancas para el contraste.

En 2006, se cambió el color C, esta vez el color negro se centra en el nombre completo de la marca. Visualmente, parece que C está desapareciendo, pero este es un truco artístico.

Fuente y colores del símbolo

Un tipo de letra adecuado y modesto, Helvetica Neue 95 Black encaja perfectamente en el aspecto general del logotipo. Curiosamente, la letra C ha adoptado formas individuales, ya que se ha modificado gráficamente específicamente para el logotipo, sin pasar por la fuente tradicional Helvetica.

Colores bastante comunes (rojo, negro, azul y blanco) realzan cada uno de los logotipos a su manera. Debemos rendir homenaje, el logotipo real es bastante fácil de recordar, lo que significa que la marca ha conquistado a su público objetivo por completo.

Preguntas más frecuentes