En conexión con el inicio de la pandemia de coronavirus, han aparecido muchas firmas y empresas que han tomado su lugar en el nicho de la medicina y, a medida que se desarrolla su negocio, están promocionando la marca. Fundada en 2020, Curative, por ejemplo, es un importante proveedor de programas de atención médica y servicios médicos, y se ha convertido en uno de los líderes en el segmento.
Un sistema cuidadosamente desarrollado, una comunicación bien establecida con las empresas asociadas, un conveniente equipo técnico de servicios contribuyen al surgimiento de casos exitosos y a la implementación de la misión principal de la marca: mantener a las personas saludables en la difícil era de covid. Un enorme equipo de médicos, científicos, desarrolladores, ingenieros, expertos en turismo y en la industria médica ayudaron a crear una red interna de 15 mil sitios en 20 estados y 3 laboratorios certificados. La compañía ya ha introducido 22 millones de pruebas y 2 millones de vacunas contra el covid en instalaciones médicas y las ha presentado a los clientes.
Debido al crecimiento de la red de servicios, Curative decidió actualizar el logo. Y este es el caso mismo del diseño cuando tanto la primera versión como la nueva parecían igualmente armoniosas y representaban a la empresa. Paisaje actualizado de San Francisco. Los desarrolladores enfatizaron que un inicio rápido se justifica por el crecimiento de los clientes y respalda plenamente la estrategia de la marca. Al principio fue un laboratorio que empezó como una simple puesta en marcha. Pero luego se contrataron 7,000 empleados, 13,000 pruebas1 y se realizaron 500 sitios de vacunación en todo Estados Unidos, emitiendo 35,000 vacunas a la semana. Esta marca inspira, inspira, anima con sus actividades exitosas, y es importante lograr un equilibrio entre la creatividad deseada y la posición de la empresa.Al principio, el logo se diseñó en colores rosa
y azul. Una cruz rosada creada a partir de puntos conectados como símbolo de la atención médica. Se complementó con puntos azules dispersos para que coincida con el tipo de letra Curative. Una fuente hermosa y distintiva, sólida y confiable. Parece sólido y presentable, innovador y fácil de recordar. El símbolo gráfico de puntos crea un cuadrado, como si dijera: «¡Tu salud está bajo nuestro control!».
Y ahora el cuadrado se ha convertido en una esfera que parece una flor de color rojo anaranjado con un triángulo blanco interior apuntando hacia arriba. Los pétalos se crean a partir de rectángulos, por lo que en general es un juego de formas geométricas y una ilusión de nitidez. Se sustituyó la fuente por una más redondeada con la peculiaridad de que el guión en la letra t va más allá del cuerpo principal solo por un lado. Si antes el nombre estaba escrito íntegramente en mayúsculas, ahora se crea a partir de minúsculas, pero es más cálido y, si se me permite decirlo, más cercano a la gente.
Es sorprendente que solo haya pasado un año desde la fundación de la empresa, y el proceso de cambio de marca ya se haya iniciado con tanta rapidez. Se puede suponer que esta situación está asociada a las ambiciones de la empresa de seguir creciendo, y también refleja la naturaleza de la relación entre el hombre y la medicina, el paciente y el médico, la naturalidad y el mundo artificial.