Preparándose para la apertura del café original, Dozer Coffee (Ann Arbor) se ha tomado muy en serio la formación de su identidad externa. Dirigiendo su atención al desarrollo estratégico creativo de Skidmore Studio (Detroit, Michigan), la marca decidió confiar su identidad a este estudio creativo.
Distinguido por una actitud absolutamente atípica en la preparación y presentación de una de las bebidas más deliciosas: el café, que Dozer Coffee demuestra, lo distingue claramente entre establecimientos similares. Es uno de los mejores en la industria hotelera, que es en parte tostadora, en parte cafetería y en parte lounge. Con su actitud única hacia este proceso, Dozer Coffee ha hecho del café no solo una bebida deliciosa, sino que ha creado un verdadero arte de placer a partir del proceso de su consumo.
Todo esto requirió una actitud no estándar para la formación de su propia identidad, que Skidmore Studio hizo frente con éxito. La identidad corporativa debía reflejar la energía de la madrugada, que se transmite con una taza de buen y sabroso café real. Al mismo tiempo, todos los desarrollos visuales requirieron versatilidad para su uso en todos los miembros de la familia de esta marca.
Al desarrollar el logotipo, se tuvieron en cuenta todas las opciones para su ubicación futura y métodos de aplicación, incluso con la ayuda de tecnologías digitales modernas.
La formación del estilo visual se basó en las peculiaridades de la estética característica de la cultura punk, que se distingue por una expresión vívida de su propia individualidad, una demostración de independencia de los estándares y estereotipos generalmente aceptados. Esto se correspondía con la simplicidad y laconismo del logotipo en sí, ejecutado en tipo de stock sobre un sustrato negro con la ayuda de un espacio negativo en blanco, que formaba las letras del nombre: Dozer.
Toda identificación externa ha adquirido una apariencia arenosa sin pulir, que está llena de una abundancia de colores, texturas e ilustraciones de acento brillante para crear una percepción de equilibrio externo. Realizan su tarea de manera muy efectiva, combinando varios elementos en un solo todo, lo que crea la percepción requerida de la marca en sí en la percepción general de la composición.
Al mirar a través de imágenes que muestran un enfoque personal de la formación de la imagen y el estilo, puede notar la abundancia de ilustraciones fantasmagóricas de ciencia ficción, criaturas desconocidas y monstruos escondidos detrás de elementos gráficos de huevos de Pascua y una variedad de historias del campo de la historia. y cafetera. El desarrollo de una nueva identidad se convirtió en una demostración de un arte publicitario único que dio a los espectadores muchas razones para pensar, el deseo de aprender algo nuevo, explorar, descubrir basado en el lado espiritual de Dozer Coffee, enseñado de una manera divertida y traviesa.