El proveedor de servicios inalámbricos y el proveedor de EE pertenecen al holding internacional británico BT Group plc. Hasta 2012, el operador móvil se llamaba Everything Everywhere, pero luego lanzó una red de fibra óptica ultrarrápida con la marca EE y adoptó un nombre similar. Es la primera empresa del Reino Unido en proporcionar acceso 4G a los residentes locales.
Significado e historia
EE tuvo dos predecesores: Orange UK y T-Mobile UK. Se unieron en 2010 para compartir la red celular 2G. Estas marcas desaparecieron varios años después del cambio de marca, que tuvo lugar en 2012. Además, durante la reestructuración, el operador cambió no solo el nombre, sino también el logotipo: la inscripción ascética “todo en todas partes” fue reemplazada por dos letras estilizadas.
En 2015, las empresas de telecomunicaciones Deutsche Telekom y Orange SA vendieron su empresa conjunta al holding BT Group. Sin embargo, la transición no afectó la identificación de EE de ninguna manera: la empresa conservó su estilo visual en la forma en que existe hoy.
2010 – 2012
El proveedor de servicios inalámbricos y alámbricos, que surgió de la fusión de marcas competidoras, usó un logotipo con un «todo en todas partes» gris durante los primeros dos años. Las palabras consistían en letras minúsculas cursivas y estaban dispuestas en una escalera: la primera en la parte superior y la segunda ligeramente debajo y a la derecha. Las letras minimalistas estaban sobre un fondo blanco en blanco. Los diseñadores decidieron prescindir de acentos de colores brillantes y detalles adicionales que pudieran distraer la atención del nombre.
2012 – presente
El operador de red recibió el nombre de EE en 2012, lo que supuso el cambio de marca empresarial más grande del Reino Unido. El cambio de nombre se produjo tras el lanzamiento de un nuevo servicio, que permitió a la empresa obtener el estatus de primer proveedor de internet 4G del país.
Al mismo tiempo, apareció un logotipo sin una marca denominativa. La consultora Wolff Olins fue la responsable del cambio de identidad corporativa. Los diseñadores representaron «EE» con puntos, colocando las letras en dos círculos turquesas.
Fuente y colores del símbolo
El emblema del operador móvil EE son, de hecho, muchos círculos pequeños y grandes. Ambas letras están formadas por 16 puntos blancos conectados entre sí. El primer símbolo está en la parte superior en un círculo enorme, y el segundo está en la misma figura, pero debajo. Tal como la concibieron los autores, esta composición gráfica debe indicar intencionalidad y perspectivas de apertura. Las formas simples de los elementos están diseñadas para el espacio digital. Para mostrar la nueva identidad de la compañía, los desarrolladores animaron los puntos en los comerciales.
Cuando los diseñadores de Wolff Olins crearon el logotipo, se guiaron solo por su imaginación, gusto artístico y las demandas de los líderes de EE. En ese momento, no existía una sola fuente que pudiera compararse con una inscripción hecha de pequeños círculos. Más tarde, apareció una familia de fuentes patentada llamada EE Nobblee.
Los dos grandes círculos de fondo están teñidos de verde azulado oscuro (# 17a09f), muy similar a Java (# 259797). Esta es una gran base para el «EE» blanco: las letras se destacan con el contraste y son inmediatamente llamativas. Esta técnica gráfica ayudó a enfatizar el nombre de la empresa, lo que, combinado con los puntos, hace que la identidad corporativa sea brillante y reconocible.