EICMA introdujo una nueva identidad visual

EICMA Logo

Este año se cumple el 78 aniversario del lanzamiento del salón italiano de motocicletas EICMA (Esposizione Internazionale Ciclo Motorciclo e Accessori). Al coincidir con la renovación de la identidad visual para un evento tan venerable, la marca se condena a una creciente popularidad y una atención especial por parte de la audiencia.

Esto no está mal, por el contrario, elevará el nivel de la cultura, hará que la audiencia hable sobre las tradiciones de la construcción de automóviles y establecerá un cierto listón para los competidores. ¿Quién mejor que los italianos sabe mucho sobre las emociones brillantes que le dan a las personas tres cosas: comida deliciosa, fiestas ruidosas y conducción rápida en un vehículo de calidad?

EICMA Nuevo Logotipo

Como parte del programa, se consolidará una nueva identidad visual, sin embargo, ya se ha presentado junto con un nombre cambiado como parte del cambio de marca. Se está preparando un verdadero espectáculo a gran escala, tal actuación no se puede perder.

Y para aquellos que no podrán asistir al festival, queda dentro de las paredes de la casa discutir el nuevo logo y compararlo con el antiguo. Cabe decir que en el nuevo logo los creadores quisieron trasmitir la idea de que la rueda es un símbolo de paz, y el rojo es el color de la energía, el amor a la vida, la pasión, la fuerza y ​​el potencial, la aspiración. Alguien dirá que los creativos no se sorprendieron, ¿por qué deberían inventar una bicicleta o qué (literal y figurativamente)?

EICMA Emblema

Y no todo es tan sencillo en este logo. Es sólido, se ve orgánicamente, no hay bordes sueltos de la imagen, todo está alineado y claramente dibujado. Gracias a la agencia con sede en Milán Yes Marini que se encargó de todo el proceso de cambio de marca.

Al mirar el logotipo antiguo, uno tiene la impresión de que primero se hizo un boceto, luego se pintó y luego se decidió no terminarlo, “¡y así será!” Hay un rectángulo dividido por una línea en partes indistintas. Por un lado, sobre fondo azul, el dibujo de un ciclista con casco, y por otro, un motociclista. ¿Quién, a dónde, por qué van? No hay un pensamiento profundo, solo hay un acertijo, y eso no es tan intrigante. ¿Qué querían transmitir los autores del antiguo logotipo: un momento competitivo entre una bicicleta y una motocicleta?

EICMA Antes y Despues del Logotipo (historia)

Sea como fuere, la imagen anterior ahora parece un fiasco total. Quizás por ser el presente, el diseño tiende a la simplificación de formas y colores, por lo que se valora mucho más el laconismo y la prosaicidad de los significados. El hecho de que la marca también cambiara su eslogan, poniendo un acento lógico en “dos ruedas” (“Exposición Internacional de Dos Ruedas”), habla de la previsión de los creativos. Enfatizan deliberadamente el número de ruedas del vehículo.

De hecho, en el futuro, la exposición puede expandirse y se agregarán más automóviles. Esta será ya la “exposición de las cuatro ruedas”. Y esta será una historia completamente diferente de la marca …