La marca de fama mundial Papa Jones es una empresa estadounidense que ocupa una posición de liderazgo en la industria de servicios de alimentos. Quizás, mucho más allá de las fronteras de los Estados Unidos, pueda escuchar que la gente ama y come con gusto la pizza de Papa Jones, quien, como un buen amigo, vino a visitarlo y lo invitó a su plato estrella.
El secreto del éxito de la empresa es bastante simple: es el posicionamiento correcto en el mercado. Inicialmente, la empresa se mostró como una marca que se preocupa por que cada estadounidense hambriento sea escuchado, que tenga la oportunidad de comer riquísimo, tener un gran descanso en un lugar acogedor, sin preocuparse por ahorrar dinero. La marca se acercó al público de inmediato. Este fue el cálculo.
Comenzando con el branding por el naming, los fundadores de la empresa sabían lo que querían: comunicarse con la audiencia, conquistarlos mediante el símbolo de un tío, que se aseguraría de que sus apetecibles solicitudes fueran satisfechas.
Según las estadísticas conocidas en la industria de la restauración, esta empresa, como la mayor cadena de pizzerías, ocupa el tercer lugar del mundo después de Pizza Hut y Domino’s Pizza. Una gran cantidad de puntos de venta en todo el mundo, 5303 pizzerías a partir de 2018 y aún más gracias a las franquicias: este es el mérito de una marca segura de sí misma.
El fundador de la empresa, John Schnatter, comenzó a hacer pizza en marzo de 1984 en el bar de su padre en Indiana. Durante el año, la producción creció a 4.000 pizzas a la semana y el propietario abrió una pizzería en un edificio cercano. Y luego hubo otras transformaciones comerciales, más grandes y más significativas para la marca.
Por el momento, el logo de la pizzería es tan conocido por el consumidor que basta con mostrar los colores, y la persona tendrá una asociación con Papa Jones.
Recientemente se ha iniciado un proceso de cambio de marca. En primer lugar, esto afectó al logo, aunque todo el mundo lo sabe.
La última versión del logo utilizada fue el diseño gráfico de la marca con letras rojas alargadas en el medio. Todo contorneado en una forma de contorno verde oscuro que se asemeja a un letrero de la calle. Arriba, hay una cinta verde oscuro, bordeada en rojo, y la inscripción: «pizza». La marca registrada también estaba presente en la parte superior.
Es importante señalar que había un apóstrofe en el nombre de Papa John’s, que se eliminó del logotipo actual sin remordimiento.
El logo se ha vuelto similar en forma al que tenía antes, pero convexo con menos distorsión hipertrofiada. Hay una marca comercial junto a la S, pero no hay apóstrofo.
Es difícil decir qué influyó en la adopción de tal decisión. Lo más probable es que no se haya agregado ningún elemento gráfico para lograr una armonía visual y una forma más orgánica del logotipo. Es decir, para que todo sea homogéneo y suave, sin acentos marcados.
Sin lugar a dudas, la marca seguirá siendo la misma popular, incluso si el logotipo se ha actualizado. Todavía es reconocible. Porque la calidad de los productos y servicios no se puede cambiar cambiando la identidad. Si el amor de la gente es fuerte, continuará alimentando la inspiración de la empresa. Y Papa Johns estará feliz de continuar con sus actividades por el bien de sus valiosos clientes en todo el mundo.