El equipo de diseño de la empresa trabajó en el cambio de marca de Zoopla junto con Zag. La marca fue fundada en 2007 y, por primera vez, el equipo ha cambiado por completo su identidad visual. El objetivo principal del cambio de marca es reflejar la complejidad del proceso de compra de bienes raÃces.
Antes de comenzar con el diseño, Zag realizó una encuesta a los consumidores para determinar los principales beneficios de la marca para los clientes. Los resultados que sirvieron de base para el diseño mostraron que la mayorÃa de los clientes a menudo utilizan el pensamiento racional y emocional al comprar una casa.
Armado con datos precisos, el equipo creativo creó un estilo utilizando lÃneas asociadas con la compra de bienes raÃces. Como explicaron los representantes de Zoopla, el proceso de compra de una vivienda es muy complejo y estresante. Los clientes a menudo cambian de opinión, enfrentan dificultades inesperadas o sucumben a las emociones. La lÃnea de giro está diseñada para representar todos los momentos inesperados del cliente. Los colores brillantes, los elementos lacónicos deben agregar alegrÃa, diversión y calidez, algo a lo que los competidores a menudo no prestan atención.
El logotipo consta de las letras de Zoopla en una fuente única diseñada especÃficamente para la empresa. Vale la pena prestar atención a la «Z» con una lÃnea inusual, que actúa como un elemento independiente, por ejemplo, como una pegatina para una computadora portátil. Incluso la fuente refleja el propósito del cambio de marca: las lÃneas fluidas, los giros y las conexiones indican las dificultades de la compra de una vivienda.
Zoopla es conocido por su caracterÃstico color púrpura. Los diseñadores decidieron no quitar el color, sino que complementaron la paleta con tonos brillantes y oscuros para cubrir a la mayorÃa de la audiencia. Zoopla es una plataforma no solo para compradores, sino también para vendedores y propietarios. Los tonos oscuros deberÃan conectar con el negocio.