Canadá es el propietario de uno de los centros comerciales al aire libre más grandes del mundo: Heartland Town Center. Ubicada en Mississauga, Ontario, cuenta con más de 180 tiendas minoristas y especializadas diferentes. El centro ocupa unos 200.000 m2. Su propietario Orlando Corporation decidió este año actualizar la identidad visual de su marca. El objetivo de la nueva visualización fue revitalizar una de las zonas más icónicas de la ciudad, esto contribuiría a la expansión y desarrollo de la comunidad, estimulando su crecimiento, creando oportunidades para ampliar el número de inquilinos, aumentando la comodidad y conveniencia para los visitantes. .
La identidad de marca recientemente desarrollada, el sistema tipográfico, la paleta de colores moderna y el lenguaje gráfico original se han pensado para trabajar con una variedad de puntos de venta y aplicaciones. Rindiendo homenaje a su exitoso pasado, la marca ha mantenido el nombre, reflejando todos los valores importantes en el diseño gráfico. La marca denominativa se convirtió en el elemento principal del logotipo, colocada en un sans-serif redondo y en negrita. Su ejecución inspira confianza al espectador en cada transacción que aquí se realiza y crea una sensación de total seguridad y transparencia en el comprador. El nombre se combina gráficamente con un icono simbólico, que es una forma abstracta basada en la estructura de la «h» minúscula.
En cuanto a su arquitectura, el letrero se asemeja al diseño de los escaparates de las tiendas, con motivos arquitectónicos típicos de Heartland. Conocido por su concepto abierto y variedad de puntos de venta al aire libre, el distrito construye su lenguaje visual único en torno a estos dos elementos. Hogar de grandes corporaciones, tiendas insignia, así como pequeñas empresas y tiendas nuevas, la marca ha adquirido un nuevo mensaje para el área, inspirando a una amplia audiencia a visitarla y usarla. Con su ayuda, se creó un espacio único con un ambiente agradable para todos los visitantes y clientes. Expresó su concepto filosófico en un eslogan corto y amplio: Todo está aquí, que es un mensaje para toda la región. Con él, la marca destaca a Heartland como un destino preeminente.
La nueva paleta de colores recupera el brillo y la energía inherentes a la marca con una combinación original de un espectro reflexivo de múltiples colores. Los desarrolladores lograron atraer la atención de los visitantes nuevos y no perder a los antiguos con la ayuda de un sistema flexible de esquemas de colores llamativos y composiciones expresivas y memorables. La paleta es ampliable, lo que se aprovecha para crear una singularidad para cada una de las ofertas existentes, brindando un sentido de unidad y presencia común de la marca principal.