La cadena Globus de hipermercados de comestibles alemanes se remonta a 1828, cuando Franz Bruch abrió una pequeña tienda de comestibles en St Wendel. Hoy ya es una red comercial que cubre no solo Alemania, sino también la República Checa y Rusia. A lo largo de los años de su existencia, la marca ha ampliado su especialización. Ahora su red incluye tiendas especializadas de materiales de construcción y electrónica de consumo. El éxito y desarrollo de la marca ya está promovido por la 5ª generación de la dinastía Bruch, representada por Franz Bruch, quien decidió sobre la necesidad de cambiar la marca de la empresa. La tarea que debía resolverse era garantizar que la visualización cumpliera con los requisitos modernos, para reflejar todos los cambios recientes, centrándose en los principales beneficios y atención para cada cliente.
La revisión de la identidad de la marca incluyó el desarrollo de un nuevo logo que fuera más conciso, simple y fácil de recordar. Se basó en una imagen estilizada de un globo terráqueo con sectores abiertos, que simboliza el deseo de la marca de expandir no solo el mercado de ventas, sino también la apertura a nuevos logros y cambios. Para reflejar su compromiso con su rica historia de más de un siglo y medio, la marca ha conservado la gama principal con solo algunos cambios en los tonos, haciéndolos más saturados y claros gracias al uso de tecnologías digitales modernas. Esto ha aumentado considerablemente su visibilidad en los servicios digitales y al imprimir con las últimas tecnologías digitales. El letrero de globo dinámico ejecutado originalmente se ha convertido en un símbolo de la dinámica y la transparencia de la propia marca. El color se eligió para que fuera más profundo y saturado, lo que aumentaba el atractivo del letrero.
Debajo del globo está el famoso bloque de texto, que es el nombre completo de la marca, hecho con una fuente como Pani Sans Black de Alessio Laiso Type. En él, la letra “B” adquirió la redondez de sus esquinas afiladas, lo que aseguró la solidez visual y la estabilidad de la marca, realzando el atractivo de toda la composición. Ejecutado en un tono naranja de señal brillante saturado, el texto parece contrastar con el fondo verde de la señal. Esta combinación de colores genera un fuerte impacto en el espectador, creando una atmósfera atractiva y acogedora.
