En medio de lo que se ha denominado Black Lives Matter 2020, la agencia creativa Athletics ha respondido a una convocatoria abierta para dar vida a esta innovadora idea. Todo comenzó cuando la activista creativa Annika Hansteen-Izora tenía la visión de desarrollar ecosistemas creativos negros, comunidades lideradas por negros, para promover el arte, la creatividad y la imaginación.
El naming de la marca se basa en el concepto de ecosistema, que significa un complejo de entorno de vida en el que cada organismo interactúa con otra unidad, puede unirse, atrayendo las «fuerzas» de los demás.
La creatividad colectiva -como base conceptual de la marca- es producto de las actividades de diferentes representantes culturales, cuya nacionalidad y filiación racial evoca una actitud especial de la sociedad. En medio del flash mob de Black Lives Matter, el surgimiento de tal marca se vuelve clave, ya que la comunidad tiene como objetivo popularizar el talento y expandir la experiencia de interactuar con varios representantes del arte contemporáneo. Es una especie de herramienta de apoyo a las fuerzas creativas negras que es capaz de desarrollar, enseñar, cultivar, cuidar e identificar diferentes unidades de la sociedad que quieren ser reconocidas a través del arte y la práctica creativa.
El diseño de la marca es simple pero claro de un vistazo. El logotipo es una variante de fuente negra que parece inflexible y estéticamente agradable. La fuente suave, los detalles acentuados en las letras r, t, y, así como la posición cercana de la fila de letras, hablan de la unidad de grupos de personas que podrían colaborar bajo los auspicios de Creative Ecosystems. Por cierto, la fuente parece esforzarse hacia arriba, es bastante alargada, las letras están redondeadas. Parece presentable, pero, lamentablemente, es imposible decir que transmite claramente la idea de la marca e ilustra su especialización.
Puede que este no fuera el objetivo cuando Athletics creó el logotipo.
El resultado es un logotipo limpio, presentable y bien definido que se verá genial en cualquier medio, especialmente digital. Los elementos de identidad que lo acompañan, como, por ejemplo, la espiral creada a partir de las letras C y E, se ven inusuales e intrigantes. Esto ya habla de una cierta manifestación del pensamiento creativo, la atracción de los participantes en el proceso creativo.
Bien puede ser que pronto aparezca un elemento gráfico interesante en la identidad corporativa de la marca. Mientras tanto, poco a poco se está promoviendo, cada vez más personas conocerán sus iniciativas, lo que habla de la expansión de la esfera de influencia de esta comunidad de personas creativas.