La empresa ha estado trabajando en el campo de la fabricación y entrega de alimentos durante casi medio siglo. IKU de Sydney, Australia, llevó a cabo un cambio de marca completo con Universal Favorite. Hoy en día, como un servicio de entrega solo para plantas o solo para vegetarianos, la compañía comenzó como un restaurante fundado por la entonces famosa chef de Sydney Holly Davis y su socio Willem Venter. Las peculiaridades de la actualidad y el desarrollo de la propia empresa llevaron a su expansión y transición a un modelo de negocio híbrido, que incluía la entrega directa de productos al cliente y la conservación de tres puntos de venta estacionarios. Un momento interesante en la historia de la marca fue la previsión de su futuro, ya que el nombre tomado en 1985 en traducción del japonés tiene dos significados: «comida» y «para llevar».
Comenzando a cumplir con la tarea, Universal Favorite centró su atención en el hecho de que, a diferencia de otras marcas relacionadas con la comida y la entrega, IKU tiene objetivos ligeramente diferentes. Dado que la marca es vegana, no busca priorizar los beneficios tradicionales para la salud y el medio ambiente. Este perfil ya encarna estos beneficios, dando a la comida vegetariana una imagen de aburrida y limitada. La nueva forma reflejó una rica historia, haciendo que la visualización sea moderna y relevante, manteniendo la atmósfera local, elevándola al nivel nacional existente.
Se tomó la decisión de crear una nueva esencia agradable y amigable para la marca, no solo atrayendo la atención sobre los platos veganos preparados, sino también haciéndolos especialmente deseables. Asegurar el deseo de comprar productos IKU comenzó con la construcción de una nueva estrategia. Con la ayuda del equipo creativo de Untangld, se ha formado una espectacular ventaja competitiva visual al alejarse del énfasis tradicional en lo saludable y ligero, natural, que es tan característico de la comida vegetariana. Se han agregado matices emocionales basados en el aumento del apetito y el énfasis en que la comida vegana es una verdadera ayuda para el planeta.
El logotipo de la marca se ha vuelto conciso y fácil de leer. El abandono de elementos múltiples y la dependencia básica en un solo letrero de texto: el nombre de la empresa ha tenido un impacto positivo en el espectador, atractivo y memorable. Cada una de las tres letras del texto se ha equilibrado perfectamente gracias al diseño gráfico y al uso de modernas tecnologías digitales. Su claridad y posición vertical precisa facilitaron la percepción visual. Las letras, ejecutadas en mayúsculas en blanco sobre un fondo rojo anaranjado brillante, destacan en contraste y con eficacia en su ejecución. La elección de la paleta está directamente relacionada con la creación de un sentido del apetito, al que corresponde el tono elegido como fondo en sus características psicológicas.