Gracias al ajetreado 2020, quedó claro que se han producido cambios cardinales en la vida de muchos habitantes del planeta. La epidemia de coronavirus ha provocado una gran demanda de entretenimiento en el hogar. Las marcas han pasado a primer plano al proporcionar actividades recreativas con énfasis en tres dimensiones clave: asequibilidad, facilidad de implementación y distanciamiento de los participantes.
Por lo tanto, LoL Esports, posicionándose como el buque insignia de los deportes digitales de League of Legends, ha albergado una gran cantidad de torneos con equipos de eSports en más de 30 sedes televisivas y digitales, presentando series de campeonatos en diferentes partes del mundo.
La nueva identidad de marca, como muchas otras empresas, está asociada al creciente interés por los deportes electrónicos y la digitalización de la sociedad moderna. La magia, la atmósfera y el espíritu aventurero deben transmitir una cierta cultura de deportes electrónicos, un enfoque moderno, nuevos recursos y nuevos horizontes para expandir un nicho.
Los autores del rebranding enfatizan que el deporte, de hecho, se ha mantenido como un deporte, solo su componente visual y técnico ha sufrido cambios en los tiempos actuales.
La fuente Compacta, que se utilizó anteriormente en el logotipo, permanece en la nueva imagen. Podemos decir que hemos mejorado la forma y el tamaño de los elementos constitutivos del logo. Letras cercanas, estrechas, pero a la vez sólidas, indican la continuidad de los procesos y la cohesión de los jugadores. El ícono del juego, aunque desde la distancia, parece una imagen digital de una hoja para los no profesionales, significa marcos, el movimiento del joystick hacia adelante y hacia atrás. La imagen tiene más dinámica, un acento pegadizo y las líneas redondeadas no dejan en absoluto un sentimiento de lealtad, una voluntad de entrega en un momento crucial. Por el contrario, las esquinas afiladas y los contornos suaves son muy orgánicos.
El ícono es una muestra del deseo de un jugador de ganar, de llegar más lejos al pináculo del éxito en los deportes electrónicos, la voluntad de regresar y ayudar a un amigo, mirar hacia atrás en los partidos exitosos del pasado. El único inconveniente del logo puede considerarse precisamente el pegado de un cuadrado con flechas entre dos palabras del nombre de la marca. Esto crea una saturación visual excesiva, pero es muy posible que los autores del diseño decidieran utilizar específicamente este matiz como una característica de la empresa. El color ultramar brillante y las letras negras crean puntos contrastantes y, en comparación con el logotipo anterior, donde el nombre de la marca era casi sólido y se mostraba en color mostaza sobre un fondo negro, parece una señal atractiva para entrar en el juego más rápido.