El futuro hotel de Londres THE OWO se convirtió en el propietario de la identidad corporativa

The OWO Logo

The Raffles London en The OWO, un hotel de élite sobre la base de un monumento arquitectónico de clase II en Londres, que anteriormente era propiedad de los militares, está casi terminado. El objeto está ubicado en el mismo centro de la capital británica en la famosa calle de valor histórico: Whitehall. Esta ubicación del nuevo hotel y su propósito planteó una tarea muy difícil para los diseñadores de la identidad corporativa: la empresa consultora Greenspace. Tenía que proporcionar unidad y armonía con el entorno de importancia histórica. La majestuosidad del conjunto arquitectónico en sí, su antigüedad, así como la historia en la que sirvió como parte del palacio, como institución militar y como oficina requirió una mirada diferente a las formas de reflejar una nueva esencia para él. lujo, absoluta comodidad y hospitalidad.

The OWO Nuevo Logotipo

Comprender la necesidad de observar la máxima autenticidad del patrimonio histórico en el diseño y el naming se convirtió en la tarea principal de todo el equipo de Greenspace que participa en este proyecto. Fue necesaria una profunda inmersión en la historia, el estudio de una gran cantidad de materiales de archivo. Fue en las viejas cartas que fueron enviadas desde el antiguo departamento militar donde la abreviatura OWO era omnipresente. Se decidió tomarlo como base.

The OWO Emblema

El nombre resultó ser muy efectivo no solo en su sonido, sino también en su diseño gráfico. Me atrajo la simetría absoluta en una única combinación de letras. Se decidió escribir en la fuente que se utilizó a principios del siglo XX. Después de estudiar una gran cantidad de tipos diferentes de tipografías grotescas que se hacían en ese momento en las fundiciones británicas, incluida Stevenson Blake de Sheffield, quedó claro que en el diseño original tal fuente no podría coincidir con el estilo del edificio. el espíritu de la modernidad y los requisitos de los recursos digitales modernos. Era necesario crear una nueva fuente original, que en sus características visuales estaría cerca de la antigua. Colophon Foundry participó en su desarrollo, creando una nueva familia tipográfica, Grotesque 1906, que pudo reflejar las ideas de un hotel de élite moderno, heredero y parte de una gran historia mundial.

Para aplicar el logo con el texto THE OWO, se decidió utilizar una paleta de colores diferente, dependiendo de la ubicación – dorado, blanco puro sobre fondo negro, y viceversa, lo que le dio aristocracia y rigor, incluso cierta rigidez característica de todos los ingleses.

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