La marca multinacional y multiproducto portuguesa Sonae de Maia ha anunciado un cambio en su identidad visual. Como una asociación de varias empresas que operan en una variedad de áreas, en comercio minorista y finanzas, tecnología y telecomunicaciones, que ofrece servicios de franquicia. También incluye una red de centros comerciales. Hoy, Sonae es el mayor empleador del país y proporciona más de 50.000 puestos de trabajo. Durante todo el período de su actividad, el grupo desarrolla y amplía sus ofertas, mejora las condiciones de interacción con los consumidores, esforzándose por cumplir con los requisitos de hoy.
El proceso de cambio de visualización estuvo precedido por una etapa de análisis profundo, investigación cuantitativa y una encuesta extendida a empleados y usuarios. Como resultado, se obtuvo una imagen precisa de la situación en todas las áreas de negocios, los problemas existentes de los empleados, lo que creó los requisitos previos para crear una alianza muy fuerte para la interacción. Gracias a la ayuda de especialistas y expertos de la industria, fue posible formular las principales perspectivas de desarrollo y evaluar los resultados existentes.
Con base en el proceso, los diseñadores crearon un conjunto efectivo de principios y atributos de marca, creando una hoja de ruta para futuras acciones y decisiones organizacionales que determinen cómo lograr los objetivos comerciales establecidos. La visualización se construye en estricta conformidad con el eslogan adoptado por la marca: “Creamos hoy, un mañana mejor para todos”, que interpreta de manera simple y clara todo lo que se creó para actualizar la identidad, como resultado de la nueva estrategia adoptada. El eslogan resume las ambiciones definitorias a largo plazo que caracterizan la visión, el espíritu emprendedor y la responsabilidad social de todo el Grupo y sus filiales.
Al crear un nuevo logotipo, se preservaron todos los principales valores históricos de la empresa, basados en el patrimonio existente. Pero su versión actualizada demuestra un cambio en las acciones tácticas. La combinación efectiva de elementos gráficos, una pincelada y un diseño vectorial de bloques de texto, refleja la dualidad de una sociedad humana que se esfuerza por aumentar la productividad y cumplir estrictamente con sus obligaciones. Los logotipos de las submarcas también conservan la orientación dada por el emblema principal. Pero gracias a su propia paleta de colores brillantes, se convirtieron en dueños de una individualidad única y una composición unificada. Todo el sistema de diseño tiene como objetivo crear las condiciones óptimas para organizar la expresión de la marca a través de prácticas comunicaciones y técnicas de marketing. Fuentes, íconos, colores, imágenes: todo funciona en un solo complejo, formando una nueva expresión para Sonae.