Betterment es una gran agencia de consultoría que se ocupa de la gestión financiera y la automatización de los servicios monetarios. La compañía tiene su sede en Nueva York y, en abril de 2021, ya tenía $ 29 mil millones en activos bajo administración y más de 650 mil cuentas de clientes.
La marca es claramente un líder importante en el mercado de consultoría de procesos e inversiones financieras. Por lo tanto, la identidad de la empresa también debe estar en su mejor momento para corresponder a un alto posicionamiento y una reputación impecable.
La compañía alguna vez tuvo un logotipo simple y armonioso sin reflejos brillantes. Una fuente simple con letras t conectadas en el título indicaba que la empresa no tenía la intención de complicar la vida de sus clientes y quería simplicidad y franqueza en su relación con su público objetivo. Un icono que representa un fracaso, un círculo oscuro inacabado, o mejor dicho, casi un semicírculo con una imitación del camino hacia la meta. El triángulo, que forma una brecha en el círculo, muestra perfectamente la perspectiva, la dinámica y el crecimiento al esforzarse por llegar al punto superior derecho.
Funciona lo suficientemente bien como para que tanto el logotipo como la fuente elegida se vean coherentes y complementarios.
Pero en relación con la idea de actualizar la imagen visual, ha aparecido un nuevo concepto de «camino». Ahora, el camino hacia el éxito, el enriquecimiento, hacia una nueva vida prometedora y próspera es el camino hacia el sol. El círculo se ha vuelto amarillo anaranjado, un tono muy agradable. En la brecha apareció nuevamente un triángulo, que simboliza un camino recto. La fuente se dejó igual a excepción del color. Un azul oscuro rico y profundo evoca la idea de racionalización, comprensión y un enfoque equilibrado del trabajo.
El mensaje correcto se transmite al público con un nuevo logotipo. Puede expresarse de esta manera: si desea tener éxito y tener conocimientos financieros, comprender las complejidades de la inversión y las diversas transacciones monetarias, aborde esto con toda la atención, seriedad y la sensación de un resultado positivo.
Colores a juego, fuente bellamente ajustada y ampliada: todo esto hace que Betterment sea mejor en términos de diseño gráfico. No es suficiente ser un experto en su campo. También es importante poder presentarse al público para ganarse, inspirar confianza, ahondar en los problemas de la audiencia y dar esperanzas de solucionar problemas con su apariencia. El arte de la presentación visual es especialmente necesario para las empresas de perfil estrecho que brindan servicios legales, se ocupan de los aspectos económicos, sociales y tecnológicos.
Por tanto, a través del logo, el mensaje que transmite la empresa debe percibirse de forma adecuada y ser transparente, sencillo y comprensible para cualquier cliente.
En la situación con el cambio del logo de Betterment, solo se aprecia un crecimiento positivo, desarrollo de marca y perspectivas de expansión de audiencia. El diseño bien diseñado de Trollbäck + Company da esperanzas de que las actividades posteriores de la marca sean exitosas y positivas.