El Museo de Arte de Baltimore se ha asociado con Topos Graphics + Post Typography. El resultado es una identidad visual vibrante y colorida que se puede encontrar en medios digitales y físicos.
Los ejecutivos de marketing realizaron encuestas a visitantes, residentes del vecindario, trabajadores, voluntarios y turistas durante 4 meses para obtener información valiosa sobre la experiencia de BMA. El equipo quería saber qué los motiva a venir al museo, qué es lo más memorable que experimentan de manera positiva y negativa mientras visitan un museo. Gracias a este estudio, fue posible identificar 4 características principales: brillo, honestidad, intrepidez y sensibilidad.
El nuevo logo se puede dividir en 2 partes: en la parte inferior hay una línea de puntos con el nombre The Baltimore Museum of Art y en la parte superior la abreviatura del museo. La línea en la parte inferior de la imagen simboliza el escenario como un lugar para la creatividad. La abreviatura del nombre de la institución se presenta en el guión manuscrito de los visitantes y el personal del museo. El equipo instaló iPads en el East Lobby y pidió a los visitantes que escribieran las letras B, M y A en una aplicación dedicada. Una idea inusual hace que el logotipo se destaque y le agregue singularidad.
La paleta de colores se inspiró en la pintura «Travesura» del artista William Sergeant Kendall. La obra de arte fue el primer regalo de la exposición en 1914. Como resultado, los diseñadores obtuvieron un tono amarillo-marrón inusual. Además, se agregaron a la paleta de colores rojo anaranjado, púrpura cálido y azul brillante. Todos los colores incorporan audacia, brillo y añaden notas traviesas.
