Entre las diversas organizaciones que trabajan en el área de la acción colaborativa contra el SIDA, la Sociedad Internacional del SIDA (IAS) es una de las principales. Fundada en 1988 en Estocolmo, Suecia, hoy la empresa tiene su sede en Ginebra, Suiza, lo que se ha convertido en una necesidad en relación con el desarrollo de la marca y su expansión fuera del país. Hoy, sus miembros provienen de más de 170 países, incluidos profesionales médicos, desarrolladores y proveedores de servicios, pacientes y políticos. La misión de la compañía es reducir el impacto global del VIH no solo a través de intervenciones médicas, sino también a través de la defensa colectiva de todas las partes interesadas. Fundada para brindar protección legal a quienes padecen el VIH, la organización es la asociación de expertos en este campo más grande del mundo. Para aumentar la efectividad de las acciones, la marca está en constante evolución, ampliando su influencia y capacidades, lo que requiere cambios en su identidad visual. Siguiendo este desafío, y también esforzándose por igualar las características de hoy, la empresa realizó un análisis profundo de sus actividades y creó un nuevo diseño que se distingue por la presencia de un fuerte lenguaje visual común con un enfoque minimalista.
El nuevo logotipo ha conservado su conexión directa con la historia de la empresa al conservar sus elementos centrales: el familiar símbolo del lazo rojo de la lucha contra el VIH. Se ha convertido en un vínculo entre todas las divisiones y submarcas. En su diseño gráfico, la cinta ha adquirido un lazo agrandado, lo que contribuye a su mejor percepción visual. Los cambios también afectaron la arquitectura de la marca. Bloque de texto: la abreviatura del nombre se ubica horizontalmente y sigue inmediatamente después del carácter. La nueva identidad utiliza una tipografía corporativa personalizable que promueve la sencillez y la facilidad de combinar los puntos fuertes de la marca. Como en la versión anterior, la abreviatura está hecha en negro, lo que contrasta favorablemente con el fondo de un signo simbólico de color rojo brillante. La letra A «frotó» su «agudeza», habiendo recibido una parte superior cortada. La letra S se ha vuelto más redondeada. Estos cambios gráficos aumentaron el atractivo del logotipo, lo que hizo que el identificador fuera fácil de leer y recordar.
La ausencia de sobrecarga visual innecesaria y la nueva configuración del logotipo facilitaron el conocimiento de la identidad de la marca, asegurando que esté totalmente en línea con las tendencias modernas.
