Una de las principales actividades de ASEAN – la Asociación de países del Sudeste Asiático es el turismo. Este sector viene desarrollándose desde 1977, cuando se estableció el Comité de Comercio y Turismo bajo la jurisdicción de los ministros de economía de los países. En 1981, el Foro de Turismo – ATF se estableció como una dirección común para todos los estados. Al mismo tiempo, el turismo se desarrolla en paralelo con la propia organización, crece y se expande. El enorme papel de esta dirección en la economía de la asociación ha hecho sus propios ajustes a la popularización de los viajes nacionales, ampliando su número y asegurando la viabilidad competitiva de este tipo de industria. La visualización actualizada de la marca se ha convertido en un reflejo visual de la estrategia de la marca, los cambios que se están produciendo en ella y una demostración del crecimiento y la importancia del TURISMO DE LA ASEAN.
El nuevo logotipo y eslogan, Destination For Every Dream, pretendía capturar la calidez y la resiliencia, la diversión y la aventura que caracterizan a los pueblos de la región. La visualización reúne todos los esfuerzos realizados en esta dirección, dando a conocer toda la variedad de propuestas disponibles. Con su ayuda, es posible redescubrir fácil y simplemente todos esos límites que antes estaban disponibles bajo una luz completamente diferente, desde un lado completamente diferente.
El logo fue el resultado de una fructífera colaboración con el estudio de diseño ELMNTL. Su tarea principal era crear una atmósfera atractiva a través de la cual los viajeros pudieran descubrir un mundo de múltiples experiencias únicas, a partir de las propuestas más inesperadas de los países de la Commonwealth. El logo enfatizó favorablemente los cambios y aportes que cada país hace al desarrollo del turismo. Esto lo proporciona el diseño gráfico del letrero principal, que es una rueda de 10 radios estilizados, cada uno de los cuales representa a uno de los miembros de la ASEAN. Círculo: simboliza el equilibrio armonioso que proporciona el Sol mismo. El signo representa una visión moderna del Sol, que simboliza la vitalidad y la renovación constante, creando una sensación de movimiento visual constante, cuya fuerza motriz se extrae de la unidad. Al mismo tiempo, es una forma de comunicar las aspiraciones de la región para su futuro.
También se ha actualizado el color naranja corporativo, que ha adquirido brillo y saturación. Se ha vuelto más atractivo, inculcando en las personas una sensación de energía que experimentan los viajeros que visitan la región. Se utilizaron nuevas fuentes en el logotipo y el eslogan. Es muy amable y hospitalario. El eslogan en sí es un reflejo del concepto principal de la marca: brindar una amplia variedad de viajes y oportunidades para visitar muchas atracciones históricas.