Electrolux es una marca comercial del mayor fabricante de electrodomésticos. Apareció en 1919 en la ciudad de Estocolmo (Suecia). Es el resultado de la fusión de dos empresas especializadas: Lux AB y Svenska Elektron AB.
Significado e historia
En la primera mitad de la existencia de la marca, sus logotipos se parecían a un nombre escrito a mano. La fuente estaba en cursiva. Pero los símbolos gráficos aparecieron muchos años después, en 1962. Todas las opciones posteriores se basaron en él con cambios menores.
1919 – 1920
El primer emblema de una empresa de ingeniería eléctrica fue una letra manuscrita. El texto era coherente, es decir, estaba hecho de un solo trazo, sin romper la línea, cada letra estaba estrechamente relacionada tanto con la anterior como con la siguiente. A pesar de que se trata de una fuente manuscrita, no tenía cursiva: todos los caracteres eran rectos, sin sesgos. En general, eran individuales, filiformes. El fondo del nombre era el color blanco habitual.
1920 – 1922
Después de la reorganización, la empresa llevó a cabo un rediseño. Básicamente, consistió en la transición del texto escrito a mano al texto impreso, porque todavía había una sola inscripción en el emblema: la palabra «Electrolux». Estaba escrito en caracteres geométricos sans serif en negrita. Los caracteres estaban en mayúsculas, iban exactamente en una fila y se colocaban en un rectángulo rojo horizontal.
1922 – 1924
En 1922, se produjo un regreso al antiguo diseño del logotipo. El título se volvió a escribir a mano, pero ahora en cursiva, inclinado hacia la derecha. Además, las letras estaban decoradas con elementos ornamentales: líneas curvas y alargadas. Por ejemplo, aparecieron en «E», «t», «x». Esta adición hizo que el emblema fuera inusualmente delicado y ligero. La inscripción utilizó una combinación de letras minúsculas y una mayúscula (la primera, según la gramática). La palabra estaba coloreada de amarillo, el fondo de azul.
1924 – 1926
Este año, el emblema recibió un elemento gráfico por primera vez. Era un círculo con tres franjas uniformes. En él estaba el nombre de la compañía eléctrica, convertido a mayúsculas. Las letras eran delgadas, grotescas. El anillo cubría solo una parte de ellos, y el resto se colocó a la izquierda («ele») y a la derecha («lux»). Dio la casualidad de que el recuento del diámetro del círculo comenzaba en «c» y terminaba en «o». La inscripción estaba ligeramente levantada en los bordes, por lo que parecía un semiarco en forma.
1926 – 1928
Nuevamente, se intentó cambiar a texto en cursiva, pero no con uno escrito a mano, sino con una inscripción impresa. La palabra «Electrolux» primero se volvió atrevida y recibió las clásicas serifas. El rectángulo alargado rojo de la década de 1920 se devolvió como fondo.
1928 – 1934
En 1960, los diseñadores propusieron una nueva visión para el logo. Agregaron un patrón de globo con una delgada línea negra en el borde, seguido de otro, uno blanco ancho. En el centro había un arco que cubría la palabra «Electro». Abajo, después de la transferencia desde la línea superior, estaba la segunda parte del nombre, hecha con una letra minúscula: «lux». Un semicírculo le sirvió de fondo, del que irradiaban rayos afilados en diferentes direcciones. La «E» era tan ancha que abarcaba dos filas a la vez. La parte superior del icono contenía un mapa del planeta, dibujado por paralelos y meridianos, y la inferior era negra.
1934 – 1939
En 1934, los diseñadores utilizaron gráficos completos, una imagen estilizada del posible comprador, que llevaba una aspiradora de esta marca en sus manos. La figura se dibujó de lado, mostrando que la persona camina hacia la derecha. Llevaba el nombre «Electrolux» en cursiva, al estilo del logotipo de debut, pero con una inscripción más legible. Todos los elementos eran plateados, contorneados y delineados con una delgada franja formando un círculo azul.
1939 – 1941
Los desarrolladores han eliminado el logotipo del comprador y han extendido los marcos circulares, formando un rectángulo con una parte superior e inferior convexas. En su interior, se leía claramente el nombre de la empresa, escrito en caracteres impresos con serifas. Las letras y el marco eran blancos y el fondo azul.
1941 – 1947
El intento de estilizar el logo resultó en una escritura a mano con efecto espejo. Esto último se debe al hecho de que, a diferencia del emblema anterior, los colores del fondo y la inscripción han cambiado de lugar: las letras se han vuelto azules, el fondo – claro. Aunque también apareció la opción contraria. Además, los diseñadores eligieron la fuente utilizada en 1922 para el nombre de la marca. Sin embargo, cortaron las líneas caladas para obtener una versión práctica del logotipo.
1947 – 1954
En 1947, comenzaron los experimentos con la identidad escrita a mano. Al principio, los diseñadores se centraron en las cursivas corporativas caligráficas, con letras claramente enfatizadas. Casi todos los símbolos no estaban conectados y estaban separados unos de otros. Las únicas excepciones fueron las sílabas «lec» y «lux», que tenían un ligamento entre letras. La «t» y la «l» tenían puntas puntiagudas.
1954 – 1957
La escritura recibió un redondeo: cada letra se simplificó, con una conexión igualmente curvada en la parte inferior, que se asemeja a una escritura caligráfica. Aunque los letreros estaban escritos a mano, estaban en posición vertical. Además, los desarrolladores hicieron una «E» de marca: en el texto utilizaron una letra mayúscula en lugar de una minúscula.
1957 – 1962
Los creadores del emblema enderezaron el grupo entre letras, por lo que era como una sola línea en la que se ubicaban los caracteres escritos. Además, devolvieron la cursiva al logotipo colocando una letra roja en un óvalo alargado horizontal amarillo.
1962 – 1990
Este emblema se basa en una combinación de gráficos y letras. Fue entonces cuando la empresa adquirió una marca que se asemeja vagamente a un triángulo lateral con esquinas abiertas. Sus dos lados son semilunar, uno es recto. La figura oscura se ubica en un círculo blanco, que a su vez se coloca en un cuadrado negro. Debajo está el nombre de la empresa de ingeniería eléctrica, escrito en letra fina.
1990 – 2015
El fabricante de electrodomésticos obtuvo una nueva marca ese año. Los diseñadores tomaron la versión anterior como base, intercambiando los elementos y reescalando de manera diferente. Desde entonces, la forma geométrica se ha vuelto más pequeña y se ha colocado delante de la palabra «Electrolux». La fuente se amplió y se agregaron serifas.
2015 – presente
Después de un rediseño en 2015, la empresa comenzó a utilizar un logotipo más moderno: conciso, simple y fácil de leer. Fue trabajado por especialistas de la oficina de Prophet en Londres. Quitaron el lema «Pensando en ti» y cambiaron el color.
Fuente y color del símbolo
Electrolux ha tenido muchos emblemas en su historia. Al principio consistieron exclusivamente en texto. Luego se agregó un ícono gráfico, pero no duró mucho, pues la empresa decidió enfatizar la sencillez y disponibilidad de sus productos para los clientes. Para ello, eligió un logo con un nombre. Se encuentra en una línea y está en letras mayúsculas individuales. La «E» se redondea en la parte inferior izquierda y la «t» tiene un tercio de la parte inferior de la pierna y la mitad del segmento superior cortado. A la izquierda hay un icono en miniatura, el símbolo técnico del fabricante.
La identidad corporativa de la marca es una geometría clara, que está presente en todas las versiones del logo. Los cambios afectaron principalmente a la parte verbal. La palabra se escribió primero en la fuente Pantone Combination System y luego fue reemplazada por la personalizada Electrolux Sans. La marca ahora viene en tres sabores: regular, ligero y atrevido. Los colores predominantes son el blanco y el negro (al principio), y también el blanco y el azul (ahora).