El estudio creativo Pearlfisher ha rediseñado la marca Loop. La compañía está en el negocio de seguros de automóviles y está revolucionando la industria al esforzarse por brindar técnicamente procesos de seguros más transparentes a precios más justos. Un enfoque de marca alternativo es evitar métricas de seguros de automóviles obsoletas, como estado civil, puntaje de crédito, características de ingresos, etc. Dos métricas, las condiciones de la carretera y el comportamiento del conductor, son el foco de Loop.
Los fundadores de la empresa, John Henry y Carey Anne Nadeau, dicen que la idea central de su negocio se originó en el deseo de inclusión e individualidad en el camino hacia precios justos.
El diseño de marca se basa en una combinación de amabilidad. Equidad, inspiración y confianza. El director creativo de Pearlfisher Nile Hope argumenta que los diseños de marca deben ser amigables e inclusivos, mostrar el flujo de la vida moderna y representar los intereses de los conductores.
El estilo de identidad está cerca de las ilustraciones planas simples con el uso de degradados, tonos de colores agradables a la vista. Debido al hecho de que el nombre en sí tiene un carácter de «habla», es necesario centrarse en el logotipo en términos de torsión, tensión y alargamiento de los elementos.
Al principio, el logo de la marca consistía en una combinación minimalista de un elemento gráfico y una fuente redondeada simple. Redondeado: porque en el nombre en sí, tres letras tienen un círculo en la forma. La marca es un círculo cortado por una línea invisible longitudinal con un borde negro. De hecho, este es un círculo hecho con un trazo negro, que tiene un espacio interior que divide las partes por la mitad. Nada lujoso, un elemento sin pretensiones que sea fácil de recordar.
¿Podemos decir que esta es una buena combinación? Probablemente no, porque las letras y el signo estaban muy cerca, y el círculo simbólico parecía una extraña letra al comienzo de una palabra. El color del logo es solo negro. No hay asociación con el nombre, sin nudos, confusión y otras ideas.
Pero el concepto del nuevo logotipo es mostrar el camino ornamentado. Visualmente, el logotipo se asemeja a una carretera o una distancia de frenado, que está bordeada con sombras de color verde oscuro o azul oscuro. El resultado es un logotipo de letra bastante figurativo, cuya fuente es imposible de determinar. Lo más probable es que haya sido el desarrollo de un autor, que no tiene análogos entre las fuentes existentes.
Tal logotipo es muy conveniente porque es elegante, lacónico y completo. Carece de los detalles primitivos que las compañías de seguros suelen utilizar en su identidad: ruedas, orugas, guardabarros, etc.
La ventaja de este tipo de logotipo es que este estilo de diseño gráfico es raro en el mercado, ya que la tendencia del minimalismo lacónico monolítico negro, sin líneas floridas y con un entusiasmo misterioso, domina cada vez más. En este caso, vemos como el logo se combina a la perfección con el diseño principal de la identidad, como refleja la esencia de la marca y su movimiento innovador, afán de conocer a los clientes.